29/5/13

La web del Campus Stellae Study Club

Pantalla de inicio de la web del Campus Stellae Study Club















Si nos moviésemos en el ámbito de la Odontología, este es el club al que nos gustaría pertenecer: el Campus Stellae Study Club.
Pero lo nuestro es la comunicación publicitaria, así que en Fusión Servizos Creativos nos hemos aliado con el Estudio Pepe Fernández para la creación y puesta en marcha del logotipo y la web corporativa de tan selecto Club. Una colaboración que se suma al seminario que impartimos en febrero sobre el impacto de internet y las redes sociales en la clínica dental
Fundado en el 2010 por el Dr. Julio Tojo, el CSSC es una agrupación independiente de odontólogos de Galicia que busca la excelencia y la innovación en la práctica profesional.
Integrado en el prestigioso Seattle Study Club, el CSSC organiza para sus socios seminarios sobre los más variados aspectos de la práctica odontológica, con ponentes de talla mundial como el Dr. Ricardo Mitrani o el Dr. Michael Cohen. El Club incluye entre sus miembros a dentistas, periodoncistas, ortodoncistas y protésicos que apuestan por la calidad y la atención personalizada. Esta es la gente que de verdad pone a Galicia en el mapa. 

27/5/13

A thing of beauty...



Me fascina esta foto. Así que después de un par de meses en mi escritorio, aquí está en el blog, para disfrute de todos. Me gusta especialmente que el autor se decante por el blanco y negro cuando lo habitual es sucumbir al deslumbrante colorido de Africa. Me atrae el porte y la mirada del retratado. Sin concesiones.
El autor es Nikolai Von Bismarck, descendiente directo del Canciller, 27 años y uno de los fotógrafos en alza en la escena londinense. Empezó como ayudante de Mario Testino y luego de Annie Leibovitz, a la que estos días acaban de darle el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades. 
Ahora Nikolai vuela solo. No le perdáis de vista.

9/5/13

Marketing de Contenidos y FreeYoga

En estos tiempos que corren, fané y descangayados, soy de las que piensan que las empresas no pueden esconderse y dejar de hacer publicidad, ya que la publicidad es probablemente lo más eficiente para animar las ventas de un producto o servicio. Una herramienta imprescindible.
Eso sí, internet y las redes sociales han cambiado radicalmente las reglas del juego, por lo que para ser efectiva la publicidad ha adoptado nuevas vías para llegar al público, o mejor a su público. Porque sin segmentación una marca no solo está tirando el dinero sino que además está molestando.
Y por ahí van las nuevas tendencias: intentando integrar la publicidad en la vida de las personas, sin imponerse, dejando la marca en un discreto segundo plano y dándole todo el protagonismo al contenido que de verdad interesa al target, sean recetas de cocina, vídeos sobre gatos haciendo puenting, consejos de belleza o historias en torno al brandy de Jerez. 
En esta línea, ligada a conceptos como marketing de contenidos o branded content, Oysho, la marca de lencería y ropa deportiva de Inditex, ha creado la campaña FreeYoga by Oysho. 
No, el yoga ya no es cosa de hippies sino de hipsters, que es como ahora se llaman los urbanitas modernos. Y los de Inditex, que no dan puntada sin hilo, quieren impregnar su marca de esos valores. 
La campaña se traduce en una web, un blog y una serie de eventos en torno al yoga. En consonancia con el marketing de contenidos más ortodoxo, la web no vende ropa deportiva (para eso está ya la tienda online) sino que promueve la práctica del yoga y sobre todo la celebración el próximo 1 de junio de una clase de yoga gratuita y multitudinaria en la Plaza Mayor de Madrid, un evento de gran repercusión y que ya se ha celebrado en otras ciudades. Bien por Oysho. Ooommmmmmm.