26/11/12

Madmen...&Women


Las agencias que han hecho historia... Y las que la están haciendo. Es nuestro nuevo seminario en el Máster de Dirección de Arte de la Universidad de Vigo
Lo titulamos "Madmen & Women", pero "Sopa de Letras" quizá sea más adecuado. Porque desde la fundación de J. Walter Thompson en 1877 (probablemente la agencia de publicidad más antigua del mundo), las grandes agencias suelen ponerse el nombre o las iniciales de sus fundadores, con el trasiego que esto conlleva, dado que se asocian y se separan con relativa frecuencia. Y la verdad, 135 años de historia dan para mucho. 
Para el seminario en Fusión Servizos Creativos hemos seleccionado 8 agencias multinacionales y 5 españolas, de JWT a SCPF. El talento no tiene patria. Y tampoco es cuestión de grandes presupuestos, sino de grandes ideas. Como muestra, este maravilloso spot de McCann Oslo para Wideroe, una compañía aérea noruega de vuelos domésticos. ¿Quién dijo que la publicidad nórdica es fría?  


9/11/12

Paisaxe Galega, desfeita... ou ben feita.



Después del paréntesis electoral, vuelve a los medios la campaña "Paisaxe Galega, unha tarefa de todos" que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para la Consellería de Medio Ambiente de la Xunta de Galicia. Este es el banner genérico de la campaña. 
Hay que recordar que la campaña se encuadra dentro de las iniciativas de la Estratexia da Paisaxe Galega, encaminada a valorar y proteger el paisaje que nos rodea. Un paisaje en sentido amplio y del que forman parte la propia naturaleza y todo tipo de edificaciones, sean viviendas o negocios. 
La campaña está teniendo una excelente acogida, lo que para nosotros es una satisfacción.
Pero lo más importante es que está propiciando un debate, y con él una toma de conciencia, sobre el valor del paisaje y su influencia en nuestro futuro. Es el primer paso para un cambio en nuestro proceder. 
Eso sí, como dice el eslogan de campaña, la tarea es de todos: la ciudadanía, los profesionales de la arquitectura y la construcción y, last but not least, la propia Administración. 

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2/11/12

Paladear con el cerebro



Ahora que el Neuromarketing está de moda, he aquí un libro que puede darnos algunas pistas. 
Su autor es Javier Cudeiro, catedrático de la Universidad de A Coruña, experto en neurociencia, conferenciante internacional e incansable divulgador científico, algo muy de agradecer en estos tiempos confusos. Ah, y un verdadero gastrónomo.
El libro se titula "Paladear con el cerebro" (CSIC/ Catarata).
Vaya por delante que los preceptos de la cocina tecno-emocional me espantan. Siempre me ha parecido una cocina para paladares cansados y yo nunca me he cansado de las ostras al champán. Pero el libro de Cudeiro no va por ahí. 
Combinando rigor científico y una buena dosis de humor, el libro explica cómo el cerebro integra la información recibida a través de los sentidos (vista, oído, gusto, olfato y tacto) y crea (...crear siempre tiene algo de invención) la percepción gastronómica. 
Así entendemos el porqué del irresistible atractivo de un bufé libre, de que pidamos postre aunque estemos saciados... o del hambre que dan los porros. 
¿Sabe igual un vino en una cata ciega que con la etiqueta a la vista? Yo diría que no, pero claro ¡yo creo en la imagen de marca! Mejor pregúntenle a Cudeiro, que estará en vivo y en directo en Fnac Coruña, el miércoles 7 noviembre a las 19.30 h. En Fusión Servizos Creativos no nos lo vamos a perder.