22/10/12

Nuevas Tendencias en Publicidad y Diseño Gráfico

Infoxicación ¿Les suena la palabra? Es un término acuñado por mi admirado Alfons Cornella (Infonomía) que significa "intoxicación por exceso de información". 
Define una situación en la que una persona recibe mucha más información de la que puede procesar y en consecuencia vive en un estado de ansiedad permanente que merma su atención y su productividad. 
Pues bien, como una reacción a la infoxicación publicitaria surge lo que en Fusión, aportando un poco de oxígeno y de humor, llamamos "Don Limpio": una corriente en la dirección de arte publicitaria y el diseño gráfico que opta por el minimalismo y la depuración como la mejor manera de comunicar.
Y como ejemplos paradigmáticos, el nuevo packaging de alimentación de Ikea, la web de Celine o el spot de Air France "L'Envol", una obra maestra creada por Euro RSCG (que estos días se ha rebautizado como Havas).
Distanciándose del lujo asiático que proponen otras compañías, "L'Envol" potencia el posicionamiento estratégico de Air France como una marca de calidad y lujo refinado. 
Transmite confianza, seguridad y paz interior... Lo que se siente al volar con Air France.
El spot se rodó en el desierto de Marruecos sobre un suelo de espejo de 400 m2, en una sola secuencia y sin efectos especiales... Al fondo, las montañas del Atlas. 
"Don Limpio" es una de las 8 tendencias que analizamos dentro del seminario "¿Qué hay de nuevo?" Un seminario impartido por Fusión Servizos Creativos dentro del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 


14/10/12

Cambalache, Arte y Dirección de Arte en el siglo XX

Ya está en marcha el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo.
Esta vez bajo la dirección de Pedro Pablo Gutiérrez. Y un año más, Fusión Servizos Creativos va a impartir varios seminarios durante el curso 2012/13. 
El primero tuvo lugar la semana pasada y el tema fue "La influencia de los movimientos artísticos en la dirección de arte publicitaria"Nosotros lo hemos titulado "Siglo XX, cambalache", tomando prestado el famoso tango de Carlos Gardel. 
Porque si algo caracteriza al siglo XX es la mezcolanza de estilos y escuelas, de artes y oficios, de lo sublime y lo prosaico, de arte y comercio.
Un siglo que empieza con la publicidad mirando al arte como fuente de inspiración. Luego, ya avanzado, es la publicidad la que inspira al arte. Y llega a la recta final confuso, borrando las fronteras entre arte y publicidad con demasiada frecuencia. 
Un cambalache problemático y febril dominado por la fusión, la provocación y la fotografía.
Suena atractivo ¿verdad?