11/4/13

Del street art al street marketing: ¿Qué estás mirando?


















El libro me ha entusiasmado. Y eso que después de leerlo sigo sin tener del todo claro cuales son los criterios para distinguir una obra de arte contemporánea de una simple ocurrencia.
Su autor es Will Gompertz, Arts Editor en la BBC y antiguo director de Comunicación de la Tate. El libro se titula "¿Qué estas mirando? 150 años de arte moderno en un abrir y cerrar de ojos" (Taurus 2013). Lo compré porque el tema me apasiona y también como preparación a los seminarios que hemos impartido en el IES Politécnico de Vigo a los integrantes de AGEDA.
Hablamos de la Asociación Galega de Ensinantes de Debuxo e Artes Plásticas, que presidida por Paulo Porta y Susana Muíños reune a profesores de toda Galicia. Gente especialmente sensibilizada con la educación integral de los alumnos y que mira con preocupación el empobrecimiento de la formación artística en el nuevo bachillerato.
Nuestros seminarios versaron sobre Marketing Viral y Nuevas Tendencias en la Comunicación Publicitaria, algo sobre lo que los artistas contemporáneos tienen mucho que decir. 
Del mismo modo que la creatividad publicitaria se reinventa en el street marketing, el marketing de experiencias o en el branded content (una difusa mezcla de entrenimiento y publicidad), los artistas contemporáneos son ahora artistas multidisciplinares que hacen escultura, fotografía, vídeo, consultoría... o bolsos de Louis Vuitton (Murakami et al.).
Dice Gompertz que lo que caracteriza al verdadero artista contemporáneo es su afán por ganar dinero con su obra, su producto. Es, por vocación, un artista empresario. Sin paliativos. Y como tal es perfectamente consciente de que tiene que cuidar su imagen de marca, diferenciarla y crear expectación y deseo en torno a los productos de esa marca. Sabe que ese es el trabajo de la publicidad y por supuesto cuenta con ella en su business plan. Como dijo Andy Warhol "... good business is the best art". A los creativos publicitarios nos queda mucho por aprender. Yo empiezo a tomar nota.