20/8/12

Paisaxe Galega, unha tarefa de todos.

Esta es la campaña publicitaria que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para  la Consellería de Medio Ambiente de la Xunta de Galicia. La campaña incluye varios originales de prensa, además de banners y cuñas de radio. 
Nuestro planteamiento fue una línea de comunicación práctica y contundente, algo que entrase por los ojos. Se trata de que empecemos a ver el paisaje como lo que realmente es: un valor en alza, un reflejo de nuestro futuro. Cuidarlo es labrarnos un porvenir. Y eso es lo que plasmamos en el titular: "A Galicia do futuro depende de nós". 
La campaña se encuadra dentro de una serie de acciones, recogidas en la Estratexia da Paisaxe Galega, encaminadas a valorar y proteger el paisaje que nos rodea. 
Un paisaje en sentido amplio y del que forman parte todo tipo de edificaciones, especialmente las situadas en el rural, ya sean casas unifamiliares o explotaciones agrícolas y ganaderas.
"Yo soy yo y mi circunstancia, y si no la salvo a ella no me salvo yo". Esta reflexión de Ortega y Gasset bien puede aplicarse a la Galicia de hoy. Porque la circunstancia de los gallegos es nuestro paisaje. Maravilloso por naturaleza... y salpicado de "desfeitas" por obra y gracia de la naturaleza humana. ¿A qué esperamos? 


1/8/12

Pantone Tangerine Tango




















Este es el color del año 2012. Así lo ha declarado Pantone, la empresa que más sabe de color en todo el mundo. Se trata de un rojo naranja con nombre de cítrico y baile a la vez: Tangerine Tango. Vivaz, energético y seductor. Y no es un color cualquiera, este tiene nombre y apellido. Es la fuerza del naming.
Lo de ponerle nombres nuevos a los colores es un hallazgo de la industria de la moda que cobró importancia a partir de los 80. Hasta entonces, y salvo gloriosas excepciones como el "Shocking Pink" de Schiaparelli o el "azul Soraya", el negro era negro y el gris, gris. Pero en las revistas de moda empezaron a llamar al negro color hulla o petróleo, según la temporada; el gris pasó a ser plomo, acero o antracita. Y recuerdo perfectamente una portada del Telva con la modelo luciendo un jersey de lana beis reconvertido en "color pan". 
Ya en los 90 una compañera de trabajo de nuestro director creativo tuvo durante meses en su casa a un pintor probando colores en una pared. Con medio Madrid en vilo, aquello fue una agotadora búsqueda de un color imposible que ella, con absoluta precisión verbal, describía como "color topo". 
En Fusión Servizos Creativos damos al color toda la importancia que se merece. Ni más ni menos. Por eso sabemos que en ciertas ocasiones, hay que relajarse y adoptar la actitud creativa de Picasso: "Cuando no tengo rojo, pongo azul". Azul Klein, por supuesto. 
En cualquier caso en Fusión estamos encantados con el color del año. A fin de cuentas es un pariente cercano de nuestro color corporativo Pantone 485. Y en un año que está resultando color lignito, el Tangerine Tango nos trae un poco de alegría.