25/2/13

Las Pymes le pierden el miedo al Marketing Online


"Pacientes, Amigos y Fans: Cómo internet y las redes sociales están cambiando el negocio de tu clínica". Así hemos titulado el seminario que hemos impartido a los socios del Campus Stellae Study Club (CSSC), integrado en el prestigioso Seattle Study Club.
Presidido por el Dr. Julio Tojo, el CSSC es una agrupación de odontólogos de Galicia que busca la excelencia y la innovación en todos los ámbitos de la práctica profesional.
En este seminario, en el que hemos colaborado conjuntamente Fusión Servizos Creativos y  Pepe Fernández Estudio, nos propusimos acercar el marketing online al mundo de la clínica dental. Hablamos de webs corporativas, blogs, e-mail marketing y por supuesto, de redes sociales.
Y sobre todo nos propusimos aclarar conceptos. Por ejemplo qué es la Web 2.0 y el cambio radical que supone en la comunicación entre empresas y clientes, algo que muchas empresas (y no solo pymes) parecen no entender cuando se asoman a las redes sociales con la vieja intención de controlarlo todo.
O también por qué una página de empresa en Facebook no sustituye a una web corporativa sino que la complementa. Porque con la llegada de las redes sociales la web de empresa no solo desaparece sino que se convierte en el punto de referencia por excelencia. Eso sí, hablamos de webs dinámicas y muy distintas a las de hace unos años.
¿La conclusión? Ahora que los pacientes hemos perdido el miedo al dentista, ahora ellos tienen que perder el miedo a internet y a las redes sociales. Todo es cuestión de ponerse en manos de verdaderos profesionales. Hay que tomar la delantera, hay que empezar a conversar.  

14/2/13

Ikea reinventa San Valentín




¿Quién ha dicho que ya todo está inventado? En Publicidad desde luego que no.
Y si no vean esta original campaña de Ikea para el día San Valentín: una cuna gratis para todos los niños que nazcan... dentro de 9 meses. Exactamente el 14 de noviembre de 2013. Así que para que las cuentas cuadren hay que ponerse hoy a ello. Ya.
Eso sí, para llevarse una estupenda cuna de 99 dólares, primero hay que pasar por la tienda de Ikea más próxima, recoger un vale y luego, dentro de 9 meses presentar pruebas del feliz alumbramiento. 
Ah, se me olvidaba decir que la oferta es solo de Ikea Australia... Vamos, en las antípodas.
El anuncio salió en 2 periódicos (sí, los medios tradicionales aun cuentan), en un emplazamiento cuidadosamente elegido: en medio de los anuncios por palabras que los lectores ponen el día de San Valentín para felicitar a sus amores, una costumbre muy inglesa de la que puedo dar fe. 
La campaña, que nos hubiése encantado concebir aquí, en Fusión Servizos Creativos, es obra de una agencia de Perth, 303 Lowe. Y a estas horas es trend topic mundial.
En un guiño creativo, la campaña no incita precisamente al consumo, como mucho al consumo energético... pero qué gran campaña de imagen. I love Ikea!