Marketing de Contenidos y FreeYoga

En estos tiempos que corren, fané y descangayados, soy de las que piensan que las empresas no pueden esconderse y dejar de hacer publicidad, ya que la publicidad es probablemente lo más eficiente para animar las ventas de un producto o servicio. Una herramienta imprescindible.

Eso sí, internet y las redes sociales han cambiado radicalmente las reglas del juego, por lo que para ser efectiva la publicidad ha adoptado nuevas vías para llegar al público, o mejor a su público. Porque sin segmentación una marca no solo está tirando el dinero sino que además está molestando.

Y por ahí van las nuevas tendencias: intentando integrar la publicidad en la vida de las personas, sin imponerse, dejando la marca en un discreto segundo plano y dándole todo el protagonismo al contenido que de verdad interesa al target, sean recetas de cocina, vídeos sobre gatos haciendo puenting, consejos de belleza o historias en torno al brandy de Jerez. 

En esta línea, ligada a conceptos como marketing de contenidos o branded content, Oysho, la marca de lencería y ropa deportiva de Inditex, ha creado la campaña FreeYoga by Oysho. 
No, el yoga ya no es cosa de hippies sino de hipsters, que es como ahora se llaman los urbanitas modernos. Y los de Inditex, que no dan puntada sin hilo, quieren impregnar su marca de esos valores. 
La campaña se traduce en una web, un blog y una serie de eventos en torno al yoga. En consonancia con el marketing de contenidos más ortodoxo, la web no vende ropa deportiva (para eso está ya la tienda online) sino que promueve la práctica del yoga y sobre todo la celebración el próximo 1 de junio de una clase de yoga gratuita y multitudinaria en la Plaza Mayor de Madrid, un evento de gran repercusión y que ya se ha celebrado en otras ciudades. Bien por Oysho. Ooommmmmmm. 

Del street art al street marketing: ¿Qué estás mirando?

El libro me ha entusiasmado. Y eso que después de leerlo sigo sin tener del todo claro cuales son los criterios para distinguir una obra de arte contemporánea de una simple ocurrencia.

Su autor es Will Gompertz, Arts Editor en la BBC y antiguo director de Comunicación de la Tate. El libro se titula "¿Qué estas mirando? 150 años de arte moderno en un abrir y cerrar de ojos" (Taurus 2013). Lo compré porque el tema me apasiona y también como preparación a los seminarios que hemos impartido en el IES Politécnico de Vigo a los integrantes de AGEDA.

Hablamos de la Asociación Galega de Ensinantes de Debuxo e Artes Plásticas, que presidida por Paulo Porta y Susana Muíños reune a profesores de toda Galicia. Gente especialmente sensibilizada con la educación integral de los alumnos y que mira con preocupación el empobrecimiento de la formación artística en el nuevo bachillerato.

Nuestros seminarios versaron sobre Marketing Viral y Nuevas Tendencias en la Comunicación Publicitaria, algo sobre lo que los artistas contemporáneos tienen mucho que decir. 

Del mismo modo que la creatividad publicitaria se reinventa en el street marketing, el marketing de experiencias o en el branded content (una difusa mezcla de entrenimiento y publicidad), los artistas contemporáneos son ahora artistas multidisciplinares que hacen escultura, fotografía, vídeo, consultoría... o bolsos de Louis Vuitton (Murakami et al.).

Dice Gompertz que lo que caracteriza al verdadero artista contemporáneo es su afán por ganar dinero con su obra, su producto. Es, por vocación, un artista empresario. Sin paliativos. Y como tal es perfectamente consciente de que tiene que cuidar su imagen de marca, diferenciarla y crear expectación y deseo en torno a los productos de esa marca. Sabe que ese es el trabajo de la publicidad y por supuesto cuenta con ella en su business plan. Como dijo Andy Warhol "... good business is the best art". A los creativos publicitarios nos queda mucho por aprender. Yo empiezo a tomar nota. 

Sinergia entre marcas: Almodóvar y Galeries Lafayette

Tomen nota señores. Galeries Lafayette acaba de anunciar que Pedro Almodóvar es el modelo elegido para la campaña publicitaria de su nuevo y espectacular espacio dedicado a la moda masculina.

Según Galeries Lafayette, Almodóvar tiene una personalidad fuera de lo común y un espíritu vanguardista, lo que al parecer se aproxima mucho a la filosofía de estos grandes almacenes parisinos, los más grandes de Europa.

Pasada la primera sorpresa (Almodóvar no es precisamente un dandy o un adonis), la elección no puede ser más acertada. En Fusión Servizos Creativos creemos que este es un ejemplo perfecto de sinergia de marcas (co-branding lo llaman algunos), una estrategia de marketing que gana adeptos a medida que se complica el mercado. 
Se trata de una cooperación puntual entre marcas que operan en diferentes sectores, de modo que a donde no llega una, llega la otra. El objetivo es sumar esfuerzos para que 1+1 sean 3. 

En este caso, Almódovar aprovecha la plataforma publicitaria de Lafayette para promocionar (¡aun más¡) su última película y los grandes almacenes se sirven del prestigio y la popularidad del cineasta entre el público francés para que su remodelado espacio de moda masculina se convierta en lo más plus... Bueno, no solo entre los franceses, porque con más de 20 millones de visitas anuales, Galeries Lafayette es una atracción turística comparable a la Tour Eiffel.  

Oficialmente, la campaña publicitaria empezará a finales de marzo, coincidiendo con el estreno en Francia de "Los amantes pasajeros", y tendrá su punto culminante en mayo, con la inauguración de la nueva planta de Hombres... y la celebración del Festival de Cannes.

Un timing impecable y que ya está en marcha desde finales de febrero (unos días antes del estreno de la película en España), cuando Galeries Lafayette hizo pública la noticia y filtró el primer anuncio de la campaña: un elegantísimo Almodóvar vestido para una gala en la ópera y que tiene en las manos, no el programa de esa noche, sino el guión de "Les amants passagers". Todo un detalle. 

Una última nota sobre sinergia de marcas: la campaña publicitaria es obra de Jean-Paul Goude, un referente mundial en la dirección de arte, fotógrafo y director creativo de las campañas de imagen de Galeries Lafayette... Y también autor de las estupendas fotos promocionales de la película de Almodóvar. Lo dicho, el futuro es Co-Operación.   

Las Pymes le pierden el miedo al Marketing Online

"Pacientes, Amigos y Fans: Cómo internet y las redes sociales están cambiando el negocio de tu clínica". Así hemos titulado el seminario que hemos impartido a los socios del Campus Stellae Study Club (CSSC), integrado en el prestigioso Seattle Study Club.

Presidido por el Dr. Julio Tojo, el CSSC es una agrupación de odontólogos de Galicia que busca la excelencia y la innovación en todos los ámbitos de la práctica profesional.

En este seminario, en el que hemos colaborado conjuntamente Fusión Servizos Creativos y  Pepe Fernández Estudio, nos propusimos acercar el marketing online al mundo de la clínica dental. Hablamos de webs corporativas, blogs, e-mail marketing y por supuesto, de redes sociales.

Y sobre todo nos propusimos aclarar conceptos. Por ejemplo qué es la Web 2.0 y el cambio radical que supone en la comunicación entre empresas y clientes, algo que muchas empresas (y no solo pymes) parecen no entender cuando se asoman a las redes sociales con la vieja intención de controlarlo todo.

O también por qué una página de empresa en Facebook no sustituye a una web corporativa sino que la complementa. Porque con la llegada de las redes sociales la web de empresa no solo desaparece sino que se convierte en el punto de referencia por excelencia. Eso sí, hablamos de webs dinámicas y muy distintas a las de hace unos años.

¿La conclusión? Ahora que los pacientes hemos perdido el miedo al dentista, ahora ellos tienen que perder el miedo a internet y a las redes sociales. Todo es cuestión de ponerse en manos de verdaderos profesionales. Hay que tomar la delantera, hay que empezar a conversar.  

Ikea reinventa San Valentín

¿Quién ha dicho que ya todo está inventado? En Publicidad desde luego que no.

Y si no vean esta original campaña de Ikea para el día San Valentín: una cuna gratis para todos los niños que nazcan... dentro de 9 meses. Exactamente el 14 de noviembre de 2013. Así que para que las cuentas cuadren hay que ponerse hoy a ello. Ya.

Eso sí, para llevarse una estupenda cuna de 99 dólares, primero hay que pasar por la tienda de Ikea más próxima, recoger un vale y luego, dentro de 9 meses presentar pruebas del feliz alumbramiento. 
Ah, se me olvidaba decir que la oferta es solo de Ikea Australia... Vamos, en las antípodas.
El anuncio salió en 2 periódicos (sí, los medios tradicionales aun cuentan), en un emplazamiento cuidadosamente elegido: en medio de los anuncios por palabras que los lectores ponen el día de San Valentín para felicitar a sus amores, una costumbre muy inglesa de la que puedo dar fe. 

La campaña, que nos hubiése encantado concebir aquí, en Fusión Servizos Creativos, es obra de una agencia de Perth, 303 Lowe. Y a estas horas es trend topic mundial.

En un guiño creativo, la campaña no incita precisamente al consumo, como mucho al consumo energético... pero qué gran campaña de imagen. I love Ikea!

BioLace: Design & Biofacture

¿Plantas que producen alimentos y, al mismo tiempo, tejidos de lujo?
Sí, la verdad es que suena a un imposible encaje de bolillos, al menos para los que como yo, sentimos pasión por la moda y no sabemos nada de bioingeniería. 
Pero puede ser una realidad, tal como se explica en "BioLace, Design and Biofacture Horizon 2050", que aquí mostramos resumido en un fascinante vídeo de 2 minutos. 
Dirigido por Carole Collet, profesora en Central Sant Martins College of Art and Design en Londres, BioLace es un proyecto de investigación que nos situa en un horizonte no tan lejano, el año 2050.
Sin perder de vista cuestiones como la sostenibilidad, BioLace explora la intercesión entre el diseño de tejidos y la biología sintética. 
El resultado serían plantas como lo que Collet llama "Fresa Negra", "Tomate Factor 60" 
o "Albahaca nº 5", que nos proporciona encaje perfumado para la industria textil, hierbas para cocinar y un compuesto anti viral. Increíble pero no imposible. 
Yo ya lo tengo claro, así que desde Fusión Servizos Creativos propongo algo muy gallego: una planta que produce grelos y encaje de Camariñas. Aquí hay futuro.  

Marketing de experiencias con Krug

Este es el plan: una cena de lujo, un máximo de 16 personas, una casa particular convertida en restaurante y, como extra, unas maravillosas vistas a un fascinante cementerio. 
Si esa es su idea de la felicidad, Krug se lo pone en bandeja.
Estamos hablando de lo que en Fusión Servizos Creativos enmarcamos dentro del marketing experiencial, emocional o vivencial. Llámelo como quiera. Incluso marketing de la felicidad. 
Ya no sólo se trata de comprar el producto, sino de disfrutarlo, vivirlo, saborearlo, de vivir en torno a él una experiencia que perdure en el recuerdo y genere un vínculo emocional entre el cliente y la marca. 
Y con la ventaja de que el propio cliente, si todo ha salido bien, se convierte en embajador del producto a través de las redes sociales.  
Pero volvamos a Krug, una marca mítica para los que nos gusta el champán. El pasado mes de diciembre Krug montó en Londres el Krug Institute of Happiness. Solo durante 5 días (la felicidad no suele durar mucho) y por la módica cantidad de 220 £, uno podía cenar en un ambiente especialmente pensado para hacerle feliz. Lo que sin dar muchos detalles por aquello del factor sorpresa incluía un chófer para los traslados, un chef con estrella Michelín, una cena de cuatro platos pensados para generar endorfinas (habrá que preguntarle al autor de "Paladear con el cerebro" si tal cosa es posible) y los champagnes de la casa. Ah, y las vistas al cementerio de Highgate. 
Claro que este no es un cementerio cualquiera. Es también un precioso parque botánico donde están enterrados ilustres artistas e intelectuales, entre ellos Lucien Freud, Malcolm McLaren y Karl Marx. 
Y todo en aras de la felicidad. Si Marx levantase la cabeza... 

CZFV: comercio internacional para pymes

Empezamos el año con afán de conquista. Y es que tal como están las cosas por aquí, hay que salir al exterior y abrir nuevos mercados. Nosotros nos atrevemos a sugerir China. Pero no es fácil, sobre todo si su empresa es una pyme. Por eso, consciente de sus peculiaridades, el CZFV ofrece a las pequeñas empresas una plataforma única: las ventajas de una zona franca y la eficiencia de sus servicios de comercio internacional. 
Esta es la campaña de prensa que hemos realizado en Fusión Servizos Creativos y, como la de Porto do Molle, se encuadra en la línea estratégica "Porque crecer es contar con todos".
Un mensaje positivo y toda una invitación a conquistar grandes mercados con productos que, como los vinos gallegos, son únicos. Un brindis por los que se atreven a salir.  

Feliz 2013 desde Fusión Servizos Creativos

Nuestra felicitación de navidad es un viaje. Y si el año pasado te brindamos unos minutos de relax en el acuario de Kuroshio Sea, este año en Fusión Servizos Creativos te llevamos a Río. Ah, y te hemos reservado el mejor asiento en el sambódromo.
Así que prepárate una caipiriña y disfruta de cinco minutos de felicidad con un maravilloso e inusual recorrido por The City of Samba. 
El vídeo, obra de Loutit y Agnelli, se rodó durante el carnaval del año pasado y todas las escenas son absolutamente reales, pero realizadas con unas lentes especiales TS (Tilt Shift). 
Con esta técnica y mucho talento, ese grandioso espectáculo que es el carnaval alcanza una nueva envergadura, una perspectiva fantástica, como de cuento. Como diría un carioca Embarque nesta festa!
Desde Fusión Servizos Creativos, Feliz Natal e Próspero Ano Novo!

La Cave de Marcel

Emulando a Astérix y compañía, hay emprendedores que no se dejan invadir por la crisis. Al contrario, le plantan cara abriendo nuevos negocios. Como nuestro nuevo cliente, La Cave de Marcel, la única tienda en Vigo dedicada exclusivamente a los vinos franceses ¡y en la zona de la Plaza de la Independencia! Claro que con un irreductible galo al frente...
La Cave de Marcel ofrece vinos de todas las regiones de Francia, de Alsacia al valle del Ródano, de Burdeos a la Champagne. Vinos cuidadosamente seleccionados y a precios asequibles, como mandan los tiempos. 
En Fusión Servizos Creativos hemos hecho la imagen corporativa y la rotulación exterior de la tienda. 
Lo que buscamos es transmitir una imagen amistosa y esmerada de La Cave de Marcel. Para nosotros ha sido un placer. Porque nos gustan los vinos y porque nos gusta la gente que amplia las opciones de disfrute. Chapeau! 

Madmen...&Women

Las agencias que han hecho historia... Y las que la están haciendo. Es nuestro nuevo seminario en el Máster de Dirección de Arte de la Universidad de Vigo. 
Lo titulamos "Madmen & Women", pero "Sopa de Letras" quizá sea más adecuado. Porque desde la fundación de J. Walter Thompson en 1877 (probablemente la agencia de publicidad más antigua del mundo), las grandes agencias suelen ponerse el nombre o las iniciales de sus fundadores, con el trasiego que esto conlleva, dado que se asocian y se separan con relativa frecuencia. Y la verdad, 135 años de historia dan para mucho. 
Para el seminario en Fusión Servizos Creativos hemos seleccionado 8 agencias multinacionales y 5 españolas, de JWT a SCPF. El talento no tiene patria. Y tampoco es cuestión de grandes presupuestos, sino de grandes ideas. Como muestra, este maravilloso spot de McCann Oslo para Wideroe, una compañía aérea noruega de vuelos domésticos. ¿Quién dijo que la publicidad nórdica es fría?  

Paisaxe Galega, desfeita... ou ben feita.

Después del paréntesis electoral, vuelve a los medios la campaña "Paisaxe Galega, unha tarefa de todos" que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para la Consellería de Medio Ambiente de la Xunta de Galicia. Este es el banner genérico de la campaña. 
Hay que recordar que la campaña se encuadra dentro de las iniciativas de la Estratexia da Paisaxe Galega, encaminada a valorar y proteger el paisaje que nos rodea. Un paisaje en sentido amplio y del que forman parte la propia naturaleza y todo tipo de edificaciones, sean viviendas o negocios. 
La campaña está teniendo una excelente acogida, lo que para nosotros es una satisfacción.
Pero lo más importante es que está propiciando un debate, y con él una toma de conciencia, sobre el valor del paisaje y su influencia en nuestro futuro. Es el primer paso para un cambio en nuestro proceder. 
Eso sí, como dice el eslogan de campaña, la tarea es de todos: la ciudadanía, los profesionales de la arquitectura y la construcción y, last but not least, la propia Administración. 

(Post relacionados blog )

Paladear con el cerebro

Ahora que el Neuromarketing está de moda, he aquí un libro que puede darnos algunas pistas. 
Su autor es Javier Cudeiro, catedrático de la Universidad de A Coruña, experto en neurociencia, conferenciante internacional e incansable divulgador científico, algo muy de agradecer en estos tiempos confusos. Ah, y un verdadero gastrónomo.

El libro se titula "Paladear con el cerebro" (CSIC/ Catarata).

Vaya por delante que los preceptos de la cocina tecno-emocional me espantan. Siempre me ha parecido una cocina para paladares cansados y yo nunca me he cansado de las ostras al champán. Pero el libro de Cudeiro no va por ahí. 

Combinando rigor científico y una buena dosis de humor, el libro explica cómo el cerebro integra la información recibida a través de los sentidos (vista, oído, gusto, olfato y tacto) y crea (...crear siempre tiene algo de invención) la percepción gastronómica. 
Así entendemos el porqué del irresistible atractivo de un bufé libre, de que pidamos postre aunque estemos saciados... o del hambre que dan los porros. 
¿Sabe igual un vino en una cata ciega que con la etiqueta a la vista? Yo diría que no, pero claro ¡yo creo en la imagen de marca! Mejor pregúntenle a Cudeiro, que estará en vivo y en directo en Fnac Coruña, el miércoles 7 noviembre a las 19.30 h. En Fusión Servizos Creativos no nos lo vamos a perder. 

Nuevas Tendencias en Publicidad y Diseño Gráfico

Infoxicación ¿Les suena la palabra? Es un término acuñado por mi admirado Alfons Cornella (Infonomía) que significa "intoxicación por exceso de información". 
Define una situación en la que una persona recibe mucha más información de la que puede procesar y en consecuencia vive en un estado de ansiedad permanente que merma su atención y su productividad. 
Pues bien, como una reacción a la infoxicación publicitaria surge lo que en Fusión, aportando un poco de oxígeno y de humor, llamamos "Don Limpio": una corriente en la dirección de arte publicitaria y el diseño gráfico que opta por el minimalismo y la depuración como la mejor manera de comunicar.

Y como ejemplos paradigmáticos, el nuevo packaging de alimentación de Ikea, la web de Celine o el spot de Air France "L'Envol", una obra maestra creada por Euro RSCG (que estos días se ha rebautizado como Havas).

Distanciándose del lujo asiático que proponen otras compañías, "L'Envol" potencia el posicionamiento estratégico de Air France como una marca de calidad y lujo refinado. 

Transmite confianza, seguridad y paz interior... Lo que se siente al volar con Air France.

El spot se rodó en el desierto de Marruecos sobre un suelo de espejo de 400 m2, en una sola secuencia y sin efectos especiales... Al fondo, las montañas del Atlas. 

"Don Limpio" es una de las 8 tendencias que analizamos dentro del seminario "¿Qué hay de nuevo?" Un seminario impartido por Fusión Servizos Creativos dentro del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Cambalache, Arte y Dirección de Arte en el siglo XX

Ya está en marcha el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo.
Esta vez bajo la dirección de Pedro Pablo Gutiérrez. Y un año más, Fusión Servizos Creativos va a impartir varios seminarios durante el curso 2012/13. 
El primero tuvo lugar la semana pasada y el tema fue "La influencia de los movimientos artísticos en la dirección de arte publicitaria". Nosotros lo hemos titulado "Siglo XX, cambalache", tomando prestado el famoso tango de Carlos Gardel. 
Porque si algo caracteriza al siglo XX es la mezcolanza de estilos y escuelas, de artes y oficios, de lo sublime y lo prosaico, de arte y comercio.
Un siglo que empieza con la publicidad mirando al arte como fuente de inspiración. Luego, ya avanzado, es la publicidad la que inspira al arte. Y llega a la recta final confuso, borrando las fronteras entre arte y publicidad con demasiada frecuencia. 
Un cambalache problemático y febril dominado por la fusión, la provocación y la fotografía.
Suena atractivo ¿verdad?