Los sapeurs de Guinness: elegancia en negro

Una vez más, Guinness da en el clavo con campaña publicitaria protagonizada por unos fascinantes personajes, los sapeurs, y un mensaje perfecto para los tiempos que corren:

"En la vida no siempre puedes elegir a que te dedicas, pero siempre puedes elegir lo que tú eres".

Para los que quieran saber más sobre los sapeurs (Guinness lleva años generando brand content), hay tambien un documental de 5 minutos "Sapeurs: a short documentary". Yo los descubrí en el 2009, en un revolucionario desfile del diseñador Paul Smith, que a su vez se inspiró en el libro "Gentlemen of Bakongo" del fotógrafo Deniele Tamagni.

Los sapeurs son los distinguidos miembros de la SAPE (Societe des Ambianceurs et Personnes Elegantes), un peculiar club masculino surgido en los años 70 en el Congo que ha hecho del estilo y la elegancia en el vestir su seña de identidad.

En medio de la pobreza, los sapeurs visten como auténticos dandis, con trajes de atrevidos colores e impecablemente cortados, y muchas veces, de las mejores marcas. Y no son precisamente ricos; son taxistas, barberos, bomberos, albañiles, tenderos... Gente que cuando sale del trabajo se viste y se transforma en lo que quiere ser. Una actitud estética que ellos emparejan con una ética: la del respeto a las personas, sea cual sea su profesión y su posición económica.

El precursor de la SAPE fue Matsoua, figura clave en la lucha contra el colonialismo, que después de vivir en Paris en los años 20, volvió al Congo convertido en el más dandi de los dandis. Y eso creó escuela.

Cuando en los años 70 el dictador Mobutu prohibió el traje occidental, los sapeurs de todo el Congo (con el cantante Papa Wemba a la cabeza) convirtieron su estilo en un símbolo de resistencia política.

Hoy vuelven a las calles de Brazzaville y esta vez muchos los ven como una muestra de que algo puede cambiar en el corazón de Africa. Porque, como muy bien recoge el estupendo spot de Guinness, la filosofía sapeur consiste elevarse por encima de las miserias de la vida cotidiana y celebrar la vida sirviéndose del poder de transformación de un buen traje.  

La campaña ha sido realizada por la agencia AMV BBDO (una de las protagonistas de nuestro seminario "Las agencias que han hecho historia... Y las que la están haciendo"), autora también de otro legendario spot de Guinness, "Surfer". 
No puedo estar más de acuerdo con el eslogan: Guinness, Made of More. 

Paisaxe Galega, un nuevo horizonte

Para mí es un placer presentar un nuevo original de esta campaña en defensa del paisaje de Galicia. Una campaña publicitaria que iniciamos hace un año en Fusión Servizos Creativos y que se encuadra en una serie de acciones, recogidas en la Estratexia da Paisaxe Galega, encaminadas a valorar y proteger el paisaje que nos rodea.

Además, en esta ocasión la Consellería de Medio Ambiente de la Xunta de Galicia nos ha animado a mostrar un caso especialmente llamativo: el derribo de una estructura inacabada que llevaba 17 años afeando uno de los rincones más bonitos de la ría de Pontevedra, en el municipio de Poio.  

¡Levantad los adoquines, debajo está la playa! fue una de las consignas más inspiradas del Mayo del 68. Ahora podríamos decir que detrás del hormigón hemos descubierto no solo la playa sino un nuevo horizonte. Este es el camino.

Miss Dior quiere ser artista

Nada como la pátina del arte para hacer más atractiva una marca y aumentar distancias con la competencia.

Este es el objetivo de la exposición "Esprit Dior, Miss Dior" que el próximo día 11 se inaugura en el Grand Palais de Paris, obra maestra de la Belle Epoque y escaparate de la cultura francesa.

En un mundo marcado por la saturación informativa, el arte puede ayudar a generar "conversaciones" en torno a un producto y a transmitir el mensaje adecuado (prestigio, modernidad, exclusividad, creatividad, genialidad). Por eso el mecenazgo artístico se cruza a menudo con las nuevas vías por las que transita la comunicación publicitaria, cada vez menos intrusiva y más volcada en ofrecer contenidos y experiencias relevantes al target.

Lo analizábamos hace unos días en uno de nuestros seminarios tomando como ejemplo Louis Vuitton y su colección cápsula 2012/13, inspirada en la obra de Yayoi Kusama, una artista japonesa que lleva más de 40 años obsesionada con los lunares.

La campaña publicitaria, realizada por Ogilvy, incluyó una aplicación exclusiva para iPhone que permitía convertir una foto en una obra de arte "à la Kusama". En un mes, 2 millones de personas utilizaron la aplicación y entraron, quizá por primera vez, en el universo Vuitton. Seguro que muchas, jóvenes y ricas, se han convertido en clientes. 

Pero volvamos a la exposición en la Galerie Courbe del Grand Palais. Creado en 1947, Miss Dior fue el primer perfume lanzando por Christian Dior. Ahora Dior (sin Christian y bajo la batuta de Raf Simons) le ha dado carta blanca a 15 artistas contemporáneas de prestigio y muy diversa procedencia (¡el mercado es global!) y les ha pedido una obra inspirada en el mítico perfume.

Una de mis favoritas es la creación de Nika Zupanc "Una habitación propia", que toma el título de Virginia Woolf y la trama "cannage" tan caraterística de Dior. También me encanta la americana Polly Apfelbaum, con una maravillosa alfombra multicolor que recrea la pata de gallo, otro icono gráfico de la maison; Joana Vasconcelos, con un gigantesco lazo hecho con cientos de frascos del perfume... J'Adore; Tomoko Shiyasu, con un precioso biombo de papel perforado... 

Sí, Miss Dior tiene ya 66 años pero con este artístico facelift luce más atractiva que nunca.

Marketing de Experiencias con MasterCard

¿Puede una campaña publicitaria creada hace 15 años seguir funcionado? Sí, si la campaña es "Priceless" de MasterCard.

Por eso la incluimos en los seminarios que estamos impartiendo en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. En concreto, en el seminario "Las agencias que han hecho historia... Y las que la están haciendo", un recorrido por las grandes agencias a través de sus trabajos más relevantes.

"Priceless" fue creada por McCann Erickson (¡mi primera agencia!) en 1997 y desde entonces ha ido evolucionado, anticipándose a lo que le interesa al cliente de MasterCard, a lo que de verdad le emociona. Esa es la clave: no dormirse en los laureles.

La campaña empezó bajo un maravilloso eslogan (imitado y parodiado hasta la saciedad): "Hay cosas que no tienen precio. Para todo lo demás, MasterCard". Fue una campaña pionera en eso que ahora se llama Marketing de Experiencias.

En el 2011, McCann dio un paso de gigante y lanzó la campaña "Priceless Cities", que empezó en Nueva York y ahora reune a 23 ciudades del mundo, incluyendo Madrid desde hace unos meses.  

"Priceless Cities" busca potenciar el engagement, la implicación de los consumidores con la marca, poniendo a su alcance otra manera de disfrutar de una ciudad. A través de su web, y a diferencia de empresas como Groupon, MasterCard ofrece a sus clientes algo más que un descuento para un cena o espectáculo. 
Ofrece la oportunidad de vivir experiencias únicas y a veces inaccesibles para la mayoría de la gente. Por ejemplo, ver en Madrid el nuevo ballet de Víctor Ullate y luego cenar con él y con los miembros de su compañía. O una visita privadísima al Taller de Restauración del Museo Thyssen. O que el próximo día 23 tu hijo, sí tu propio hijo, salte al césped del Bernabeu de la mano de un jugador del Real Madrid. Priceless.   

El Arte del Patrocinio

El pasado fin de semana estuve en el Museo del Prado. Era el último día para ver la exposición de Juan Fernández El Labrador, un fascinante y enigmático pintor de bodegones del siglo XVII que gozó de gran reconocimiento entre los coleccionistas de las cortes europeas.

Un genio prácticamente desconocido que el Prado está sacando a la luz reuniendo sus obras por primera vez en la historia.

La exposición está formada por 11 pinturas, la mayoría racimos de uvas colgados en la oscuridad, sin referencia espacial alguna, algo muy atrevido para la época.

Mi propósito era ver además las otras 4 exposiciones temporales del Prado: "La Belleza Encerrada", patrocinada por la Fundación BBVA; "El trazo español en el British", patrocinada por los Amigos del Museo del Prado; "Estampas japonesas", con la colaboración de Japan Tobacco International y "Dos biombos japoneses de la Escuela de Rimpa", con la colaboración de Mitsubishi Corporation.

De repente caí en la cuenta de que la maravillosa exposición de El Labrador era la única sin patrocinador.

El patrocinio, mecenazgo, colaboración o sponsoring (llámalo como quieras) es algo más que poner un logo en el cartel de la exposición. Es la ocasión, por ejemplo, para potenciar vínculos con los clientes invitándoles a una visita guiada al Prado y a la propia exposición, una experiencia que les haga sentirse un poquito especiales. Y más si eso se mueve adecuadamente en las redes sociales. 

Desconozco los beneficios fiscales del patrocinio cultural, pero veo sus beneficios sobre la imagen de marca del patrocinador.

Esta era una ocasión perfecta para una empresa de vinos que quisiera asociar sus productos con los valores inherentes a la pintura de El Labrador: depurada, minoritaria, sofisticada, exquisita, avanzada, clásica, original, prestigiosa, atractiva... Una ocasión perfecta para los vinos de Álvaro Palacios, Raúl Pérez o Peter Sisseck. O para una bodega como Vega Sicilia, Marqués de Riscal, Artadi o Clos Mogador. Una ocasión que ha pasado de largo.

Al salir del Prado me acerqué a ver una las exposiciones de PhotoEspaña13: "The Kennedys", una glamurosa muestra del fotógrafo Mark Shaw con un patrocinador muy idóneo, Loewe. Jackie estaría encantada.  

Marketing de Contenidos y FreeYoga

En estos tiempos que corren, fané y descangayados, soy de las que piensan que las empresas no pueden esconderse y dejar de hacer publicidad, ya que la publicidad es probablemente lo más eficiente para animar las ventas de un producto o servicio. Una herramienta imprescindible.

Eso sí, internet y las redes sociales han cambiado radicalmente las reglas del juego, por lo que para ser efectiva la publicidad ha adoptado nuevas vías para llegar al público, o mejor a su público. Porque sin segmentación una marca no solo está tirando el dinero sino que además está molestando.

Y por ahí van las nuevas tendencias: intentando integrar la publicidad en la vida de las personas, sin imponerse, dejando la marca en un discreto segundo plano y dándole todo el protagonismo al contenido que de verdad interesa al target, sean recetas de cocina, vídeos sobre gatos haciendo puenting, consejos de belleza o historias en torno al brandy de Jerez. 

En esta línea, ligada a conceptos como marketing de contenidos o branded content, Oysho, la marca de lencería y ropa deportiva de Inditex, ha creado la campaña FreeYoga by Oysho. 
No, el yoga ya no es cosa de hippies sino de hipsters, que es como ahora se llaman los urbanitas modernos. Y los de Inditex, que no dan puntada sin hilo, quieren impregnar su marca de esos valores. 
La campaña se traduce en una web, un blog y una serie de eventos en torno al yoga. En consonancia con el marketing de contenidos más ortodoxo, la web no vende ropa deportiva (para eso está ya la tienda online) sino que promueve la práctica del yoga y sobre todo la celebración el próximo 1 de junio de una clase de yoga gratuita y multitudinaria en la Plaza Mayor de Madrid, un evento de gran repercusión y que ya se ha celebrado en otras ciudades. Bien por Oysho. Ooommmmmmm. 

Del street art al street marketing: ¿Qué estás mirando?

El libro me ha entusiasmado. Y eso que después de leerlo sigo sin tener del todo claro cuales son los criterios para distinguir una obra de arte contemporánea de una simple ocurrencia.

Su autor es Will Gompertz, Arts Editor en la BBC y antiguo director de Comunicación de la Tate. El libro se titula "¿Qué estas mirando? 150 años de arte moderno en un abrir y cerrar de ojos" (Taurus 2013). Lo compré porque el tema me apasiona y también como preparación a los seminarios que hemos impartido en el IES Politécnico de Vigo a los integrantes de AGEDA.

Hablamos de la Asociación Galega de Ensinantes de Debuxo e Artes Plásticas, que presidida por Paulo Porta y Susana Muíños reune a profesores de toda Galicia. Gente especialmente sensibilizada con la educación integral de los alumnos y que mira con preocupación el empobrecimiento de la formación artística en el nuevo bachillerato.

Nuestros seminarios versaron sobre Marketing Viral y Nuevas Tendencias en la Comunicación Publicitaria, algo sobre lo que los artistas contemporáneos tienen mucho que decir. 

Del mismo modo que la creatividad publicitaria se reinventa en el street marketing, el marketing de experiencias o en el branded content (una difusa mezcla de entrenimiento y publicidad), los artistas contemporáneos son ahora artistas multidisciplinares que hacen escultura, fotografía, vídeo, consultoría... o bolsos de Louis Vuitton (Murakami et al.).

Dice Gompertz que lo que caracteriza al verdadero artista contemporáneo es su afán por ganar dinero con su obra, su producto. Es, por vocación, un artista empresario. Sin paliativos. Y como tal es perfectamente consciente de que tiene que cuidar su imagen de marca, diferenciarla y crear expectación y deseo en torno a los productos de esa marca. Sabe que ese es el trabajo de la publicidad y por supuesto cuenta con ella en su business plan. Como dijo Andy Warhol "... good business is the best art". A los creativos publicitarios nos queda mucho por aprender. Yo empiezo a tomar nota. 

Sinergia entre marcas: Almodóvar y Galeries Lafayette

Tomen nota señores. Galeries Lafayette acaba de anunciar que Pedro Almodóvar es el modelo elegido para la campaña publicitaria de su nuevo y espectacular espacio dedicado a la moda masculina.

Según Galeries Lafayette, Almodóvar tiene una personalidad fuera de lo común y un espíritu vanguardista, lo que al parecer se aproxima mucho a la filosofía de estos grandes almacenes parisinos, los más grandes de Europa.

Pasada la primera sorpresa (Almodóvar no es precisamente un dandy o un adonis), la elección no puede ser más acertada. En Fusión Servizos Creativos creemos que este es un ejemplo perfecto de sinergia de marcas (co-branding lo llaman algunos), una estrategia de marketing que gana adeptos a medida que se complica el mercado. 
Se trata de una cooperación puntual entre marcas que operan en diferentes sectores, de modo que a donde no llega una, llega la otra. El objetivo es sumar esfuerzos para que 1+1 sean 3. 

En este caso, Almódovar aprovecha la plataforma publicitaria de Lafayette para promocionar (¡aun más¡) su última película y los grandes almacenes se sirven del prestigio y la popularidad del cineasta entre el público francés para que su remodelado espacio de moda masculina se convierta en lo más plus... Bueno, no solo entre los franceses, porque con más de 20 millones de visitas anuales, Galeries Lafayette es una atracción turística comparable a la Tour Eiffel.  

Oficialmente, la campaña publicitaria empezará a finales de marzo, coincidiendo con el estreno en Francia de "Los amantes pasajeros", y tendrá su punto culminante en mayo, con la inauguración de la nueva planta de Hombres... y la celebración del Festival de Cannes.

Un timing impecable y que ya está en marcha desde finales de febrero (unos días antes del estreno de la película en España), cuando Galeries Lafayette hizo pública la noticia y filtró el primer anuncio de la campaña: un elegantísimo Almodóvar vestido para una gala en la ópera y que tiene en las manos, no el programa de esa noche, sino el guión de "Les amants passagers". Todo un detalle. 

Una última nota sobre sinergia de marcas: la campaña publicitaria es obra de Jean-Paul Goude, un referente mundial en la dirección de arte, fotógrafo y director creativo de las campañas de imagen de Galeries Lafayette... Y también autor de las estupendas fotos promocionales de la película de Almodóvar. Lo dicho, el futuro es Co-Operación.   

Ikea reinventa San Valentín

¿Quién ha dicho que ya todo está inventado? En Publicidad desde luego que no.

Y si no vean esta original campaña de Ikea para el día San Valentín: una cuna gratis para todos los niños que nazcan... dentro de 9 meses. Exactamente el 14 de noviembre de 2013. Así que para que las cuentas cuadren hay que ponerse hoy a ello. Ya.

Eso sí, para llevarse una estupenda cuna de 99 dólares, primero hay que pasar por la tienda de Ikea más próxima, recoger un vale y luego, dentro de 9 meses presentar pruebas del feliz alumbramiento. 
Ah, se me olvidaba decir que la oferta es solo de Ikea Australia... Vamos, en las antípodas.
El anuncio salió en 2 periódicos (sí, los medios tradicionales aun cuentan), en un emplazamiento cuidadosamente elegido: en medio de los anuncios por palabras que los lectores ponen el día de San Valentín para felicitar a sus amores, una costumbre muy inglesa de la que puedo dar fe. 

La campaña, que nos hubiése encantado concebir aquí, en Fusión Servizos Creativos, es obra de una agencia de Perth, 303 Lowe. Y a estas horas es trend topic mundial.

En un guiño creativo, la campaña no incita precisamente al consumo, como mucho al consumo energético... pero qué gran campaña de imagen. I love Ikea!

Marketing de experiencias con Krug

Este es el plan: una cena de lujo, un máximo de 16 personas, una casa particular convertida en restaurante y, como extra, unas maravillosas vistas a un fascinante cementerio. 
Si esa es su idea de la felicidad, Krug se lo pone en bandeja.
Estamos hablando de lo que en Fusión Servizos Creativos enmarcamos dentro del marketing experiencial, emocional o vivencial. Llámelo como quiera. Incluso marketing de la felicidad. 
Ya no sólo se trata de comprar el producto, sino de disfrutarlo, vivirlo, saborearlo, de vivir en torno a él una experiencia que perdure en el recuerdo y genere un vínculo emocional entre el cliente y la marca. 
Y con la ventaja de que el propio cliente, si todo ha salido bien, se convierte en embajador del producto a través de las redes sociales.  
Pero volvamos a Krug, una marca mítica para los que nos gusta el champán. El pasado mes de diciembre Krug montó en Londres el Krug Institute of Happiness. Solo durante 5 días (la felicidad no suele durar mucho) y por la módica cantidad de 220 £, uno podía cenar en un ambiente especialmente pensado para hacerle feliz. Lo que sin dar muchos detalles por aquello del factor sorpresa incluía un chófer para los traslados, un chef con estrella Michelín, una cena de cuatro platos pensados para generar endorfinas (habrá que preguntarle al autor de "Paladear con el cerebro" si tal cosa es posible) y los champagnes de la casa. Ah, y las vistas al cementerio de Highgate. 
Claro que este no es un cementerio cualquiera. Es también un precioso parque botánico donde están enterrados ilustres artistas e intelectuales, entre ellos Lucien Freud, Malcolm McLaren y Karl Marx. 
Y todo en aras de la felicidad. Si Marx levantase la cabeza... 

CZFV: comercio internacional para pymes

Empezamos el año con afán de conquista. Y es que tal como están las cosas por aquí, hay que salir al exterior y abrir nuevos mercados. Nosotros nos atrevemos a sugerir China. Pero no es fácil, sobre todo si su empresa es una pyme. Por eso, consciente de sus peculiaridades, el CZFV ofrece a las pequeñas empresas una plataforma única: las ventajas de una zona franca y la eficiencia de sus servicios de comercio internacional. 
Esta es la campaña de prensa que hemos realizado en Fusión Servizos Creativos y, como la de Porto do Molle, se encuadra en la línea estratégica "Porque crecer es contar con todos".
Un mensaje positivo y toda una invitación a conquistar grandes mercados con productos que, como los vinos gallegos, son únicos. Un brindis por los que se atreven a salir.  

La Cave de Marcel

Emulando a Astérix y compañía, hay emprendedores que no se dejan invadir por la crisis. Al contrario, le plantan cara abriendo nuevos negocios. Como nuestro nuevo cliente, La Cave de Marcel, la única tienda en Vigo dedicada exclusivamente a los vinos franceses ¡y en la zona de la Plaza de la Independencia! Claro que con un irreductible galo al frente...
La Cave de Marcel ofrece vinos de todas las regiones de Francia, de Alsacia al valle del Ródano, de Burdeos a la Champagne. Vinos cuidadosamente seleccionados y a precios asequibles, como mandan los tiempos. 
En Fusión Servizos Creativos hemos hecho la imagen corporativa y la rotulación exterior de la tienda. 
Lo que buscamos es transmitir una imagen amistosa y esmerada de La Cave de Marcel. Para nosotros ha sido un placer. Porque nos gustan los vinos y porque nos gusta la gente que amplia las opciones de disfrute. Chapeau! 

Paisaxe Galega, desfeita... ou ben feita.

Después del paréntesis electoral, vuelve a los medios la campaña "Paisaxe Galega, unha tarefa de todos" que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para la Consellería de Medio Ambiente de la Xunta de Galicia. Este es el banner genérico de la campaña. 
Hay que recordar que la campaña se encuadra dentro de las iniciativas de la Estratexia da Paisaxe Galega, encaminada a valorar y proteger el paisaje que nos rodea. Un paisaje en sentido amplio y del que forman parte la propia naturaleza y todo tipo de edificaciones, sean viviendas o negocios. 
La campaña está teniendo una excelente acogida, lo que para nosotros es una satisfacción.
Pero lo más importante es que está propiciando un debate, y con él una toma de conciencia, sobre el valor del paisaje y su influencia en nuestro futuro. Es el primer paso para un cambio en nuestro proceder. 
Eso sí, como dice el eslogan de campaña, la tarea es de todos: la ciudadanía, los profesionales de la arquitectura y la construcción y, last but not least, la propia Administración. 

(Post relacionados blog )

Paladear con el cerebro

Ahora que el Neuromarketing está de moda, he aquí un libro que puede darnos algunas pistas. 
Su autor es Javier Cudeiro, catedrático de la Universidad de A Coruña, experto en neurociencia, conferenciante internacional e incansable divulgador científico, algo muy de agradecer en estos tiempos confusos. Ah, y un verdadero gastrónomo.

El libro se titula "Paladear con el cerebro" (CSIC/ Catarata).

Vaya por delante que los preceptos de la cocina tecno-emocional me espantan. Siempre me ha parecido una cocina para paladares cansados y yo nunca me he cansado de las ostras al champán. Pero el libro de Cudeiro no va por ahí. 

Combinando rigor científico y una buena dosis de humor, el libro explica cómo el cerebro integra la información recibida a través de los sentidos (vista, oído, gusto, olfato y tacto) y crea (...crear siempre tiene algo de invención) la percepción gastronómica. 
Así entendemos el porqué del irresistible atractivo de un bufé libre, de que pidamos postre aunque estemos saciados... o del hambre que dan los porros. 
¿Sabe igual un vino en una cata ciega que con la etiqueta a la vista? Yo diría que no, pero claro ¡yo creo en la imagen de marca! Mejor pregúntenle a Cudeiro, que estará en vivo y en directo en Fnac Coruña, el miércoles 7 noviembre a las 19.30 h. En Fusión Servizos Creativos no nos lo vamos a perder. 

Nuevas Tendencias en Publicidad y Diseño Gráfico

Infoxicación ¿Les suena la palabra? Es un término acuñado por mi admirado Alfons Cornella (Infonomía) que significa "intoxicación por exceso de información". 
Define una situación en la que una persona recibe mucha más información de la que puede procesar y en consecuencia vive en un estado de ansiedad permanente que merma su atención y su productividad. 
Pues bien, como una reacción a la infoxicación publicitaria surge lo que en Fusión, aportando un poco de oxígeno y de humor, llamamos "Don Limpio": una corriente en la dirección de arte publicitaria y el diseño gráfico que opta por el minimalismo y la depuración como la mejor manera de comunicar.

Y como ejemplos paradigmáticos, el nuevo packaging de alimentación de Ikea, la web de Celine o el spot de Air France "L'Envol", una obra maestra creada por Euro RSCG (que estos días se ha rebautizado como Havas).

Distanciándose del lujo asiático que proponen otras compañías, "L'Envol" potencia el posicionamiento estratégico de Air France como una marca de calidad y lujo refinado. 

Transmite confianza, seguridad y paz interior... Lo que se siente al volar con Air France.

El spot se rodó en el desierto de Marruecos sobre un suelo de espejo de 400 m2, en una sola secuencia y sin efectos especiales... Al fondo, las montañas del Atlas. 

"Don Limpio" es una de las 8 tendencias que analizamos dentro del seminario "¿Qué hay de nuevo?" Un seminario impartido por Fusión Servizos Creativos dentro del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Turgalicia, experiencias a golpe de click.

"Contén el aliento. El Botafumeiro, a 70 km por hora, vuela sobre ti. Es magia en la Catedral..." Así empieza una de las entradas que en Fusión Servizos Creativos hemos hecho para el nuevo portal de Turgalicia.
En la línea estratégica del Turismo de Experiencias, más de 105 entradas de texto repartidas por diferentes secciones: Destacados, Experiencias, Ciudades, Rías y Playas, Geodestinos y Espacios Naturales. Textos que en un tono distendido combinan información y seducción, historia y fábula. Una invitación a disfrutar de Galicia en todos los sentidos.
Este es un trabajo que hemos realizado en estrecha colaboración con Turgalicia y del que nos sentimos especialmente orgullosos.
El nuevo portal ofrece información turística actualizada y también muchos servicios que ayudan a planificar el viaje con verdadero placer. 
Ahora que nuestros bolsillos han menguado, no hay razón para quedarse en casa. Es el momento de descubrir las maravillas del país.

Paisaxe Galega, unha tarefa de todos.

Esta es la campaña publicitaria que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para  la Consellería de Medio Ambiente de la Xunta de Galicia. La campaña incluye varios originales de prensa, además de banners y cuñas de radio. 

Nuestro planteamiento fue una línea de comunicación práctica y contundente, algo que entrase por los ojos. Se trata de que empecemos a ver el paisaje como lo que realmente es: un valor en alza, un reflejo de nuestro futuro. Cuidarlo es labrarnos un porvenir. Y eso es lo que plasmamos en el titular: "A Galicia do futuro depende de nós". 

La campaña se encuadra dentro de una serie de acciones, recogidas en la Estratexia da Paisaxe Galega, encaminadas a valorar y proteger el paisaje que nos rodea. 

Un paisaje en sentido amplio y del que forman parte todo tipo de edificaciones, especialmente las situadas en el rural, ya sean casas unifamiliares o explotaciones agrícolas y ganaderas.

"Yo soy yo y mi circunstancia, y si no la salvo a ella no me salvo yo". Esta reflexión de Ortega y Gasset bien puede aplicarse a la Galicia de hoy. Porque la circunstancia de los gallegos es nuestro paisaje. Maravilloso por naturaleza... y salpicado de "desfeitas" por obra y gracia de la naturaleza humana. ¿A qué esperamos? 

CZFV: Porque crecer es contar con todos

Esto es un adelanto de la nueva campaña institucional de Fusión Servizos Creativos para el Consorcio de la Zona Franca de Vigo, institución con la que llevamos cerca de quince años de colaboración. 

Ahora, con Teresa Pedrosa al frente, el CZFV ha iniciado una nueva etapa volcándose en el apoyo y los servicios a la empresa.

En Fusión lo hemos plasmado en una nueva estrategia de comunicación que, en estos tiempos difíciles, quiere hacer sentir el compromiso del Consorcio con las empresas asentadas en el área de Vigo, en especial con las que más lo necesitan: las pymes.

Un compromiso que recogemos en el eslogan sobre el que gira la campaña "Porque crecer es contar con todos". Toda una declaración de principios. 

Con este eslogan y una llamativa línea gráfica hemos creado una campaña versátil y de largo recorrido, con piezas específicas para los diferentes espacios y servicios del Consorcio: zona franca, suelo empresarial, comercio exterior, ARDÁN, viveros de empresa. 

La planificación de medios se centra en periódicos, revistas y banners en internet. Además, por primera vez en la publicidad del CZFV, hemos incorporado un código QR en toda la gráfica. 

Lo que aquí mostramos es la página de prensa para la comercialización de naves y parcelas del parque empresarial Porto do Molle. 

Fábulas del Marketing Viral

"La pantera, el pato y los patosos, fábulas del marketing viral" es el título del seminario que hemos impartido la semana pasada en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Un máster en el que Fusión Servicios Creativos colabora desde sus inicios, hace ya dos años. 

Nuestras fábulas del marketing viral fueron la maravillosa película "L'Odyssée de Cartier", protagonizada por su emblemática pantera; las divertidas aventuras de Willyx, el pato de Mixta y el polémico vídeo "Oro" de Loewe. 

¿Una joyería de lujo y una cerveza? Sí, dos productos que pertenecen a mundos muy diferentes, casi antagónicos. Pero sus virales comparten una estrategia y una realización impecables, perfectamente ajustadas a los valores de cada marca y a los de sus respectivos targets. En cuanto al vídeo de Loewe, su acierto es más que dudoso. 

En un mundo donde las marcas buscan nuevas vías para llegar a su público, los vídeos concebidos y realizados para circular por internet como un viral están a la orden del día. Pero no todos consiguen triunfar. Porque para una marca con visión de futuro, triunfar en internet es algo más que montar un escándalo, ser trending topic o llegar a mucha gente. Es que tu público te quiera, te desee y te siga fielmente. Triunfar es dejar huella. 

Algo que quedó perfectamente ilustrado en el taller que hicimos, donde varios grupos de trabajo crearon y desarrollaron una idea para un viral. Vistos los resultados, en Fusión concluimos que entre los asistentes había unas cuantas panteras y algunos patos, pero eso sí... ningún patoso. Pásalo.