Miss Dior quiere ser artista

Nada como la pátina del arte para hacer más atractiva una marca y aumentar distancias con la competencia.

Este es el objetivo de la exposición "Esprit Dior, Miss Dior" que el próximo día 11 se inaugura en el Grand Palais de Paris, obra maestra de la Belle Epoque y escaparate de la cultura francesa.

En un mundo marcado por la saturación informativa, el arte puede ayudar a generar "conversaciones" en torno a un producto y a transmitir el mensaje adecuado (prestigio, modernidad, exclusividad, creatividad, genialidad). Por eso el mecenazgo artístico se cruza a menudo con las nuevas vías por las que transita la comunicación publicitaria, cada vez menos intrusiva y más volcada en ofrecer contenidos y experiencias relevantes al target.

Lo analizábamos hace unos días en uno de nuestros seminarios tomando como ejemplo Louis Vuitton y su colección cápsula 2012/13, inspirada en la obra de Yayoi Kusama, una artista japonesa que lleva más de 40 años obsesionada con los lunares.

La campaña publicitaria, realizada por Ogilvy, incluyó una aplicación exclusiva para iPhone que permitía convertir una foto en una obra de arte "à la Kusama". En un mes, 2 millones de personas utilizaron la aplicación y entraron, quizá por primera vez, en el universo Vuitton. Seguro que muchas, jóvenes y ricas, se han convertido en clientes. 

Pero volvamos a la exposición en la Galerie Courbe del Grand Palais. Creado en 1947, Miss Dior fue el primer perfume lanzando por Christian Dior. Ahora Dior (sin Christian y bajo la batuta de Raf Simons) le ha dado carta blanca a 15 artistas contemporáneas de prestigio y muy diversa procedencia (¡el mercado es global!) y les ha pedido una obra inspirada en el mítico perfume.

Una de mis favoritas es la creación de Nika Zupanc "Una habitación propia", que toma el título de Virginia Woolf y la trama "cannage" tan caraterística de Dior. También me encanta la americana Polly Apfelbaum, con una maravillosa alfombra multicolor que recrea la pata de gallo, otro icono gráfico de la maison; Joana Vasconcelos, con un gigantesco lazo hecho con cientos de frascos del perfume... J'Adore; Tomoko Shiyasu, con un precioso biombo de papel perforado... 

Sí, Miss Dior tiene ya 66 años pero con este artístico facelift luce más atractiva que nunca.

Marketing de Experiencias con MasterCard

¿Puede una campaña publicitaria creada hace 15 años seguir funcionado? Sí, si la campaña es "Priceless" de MasterCard.

Por eso la incluimos en los seminarios que estamos impartiendo en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. En concreto, en el seminario "Las agencias que han hecho historia... Y las que la están haciendo", un recorrido por las grandes agencias a través de sus trabajos más relevantes.

"Priceless" fue creada por McCann Erickson (¡mi primera agencia!) en 1997 y desde entonces ha ido evolucionado, anticipándose a lo que le interesa al cliente de MasterCard, a lo que de verdad le emociona. Esa es la clave: no dormirse en los laureles.

La campaña empezó bajo un maravilloso eslogan (imitado y parodiado hasta la saciedad): "Hay cosas que no tienen precio. Para todo lo demás, MasterCard". Fue una campaña pionera en eso que ahora se llama Marketing de Experiencias.

En el 2011, McCann dio un paso de gigante y lanzó la campaña "Priceless Cities", que empezó en Nueva York y ahora reune a 23 ciudades del mundo, incluyendo Madrid desde hace unos meses.  

"Priceless Cities" busca potenciar el engagement, la implicación de los consumidores con la marca, poniendo a su alcance otra manera de disfrutar de una ciudad. A través de su web, y a diferencia de empresas como Groupon, MasterCard ofrece a sus clientes algo más que un descuento para un cena o espectáculo. 
Ofrece la oportunidad de vivir experiencias únicas y a veces inaccesibles para la mayoría de la gente. Por ejemplo, ver en Madrid el nuevo ballet de Víctor Ullate y luego cenar con él y con los miembros de su compañía. O una visita privadísima al Taller de Restauración del Museo Thyssen. O que el próximo día 23 tu hijo, sí tu propio hijo, salte al césped del Bernabeu de la mano de un jugador del Real Madrid. Priceless.   

AUREO: Anuario 2013 EASD Ourense

Este es el 5º año que se edita y el título no puede ser más sugerente: Áureo. Hablamos del Anuario 2013 de la Escola de Arte e Superior de Deseño de Ourense (EASD Antonio Failde) en el que nuestra agencia Fusión Servizos Creativos ha sido invitada a colaborar.

Dirigido por un infatigable Xosé Manoel González, el Anuario es sobre todo una exquisita selección de trabajos de los alumnos del último curso de las especialidades impartidas en la Escola: Diseño Gráfico, Diseño de Interiores, Fotografía, Ilustración y Ebanistería Artística.

En medio de tantos jóvenes talentos, y en la compañía de reconocidos profesionales como el crítico de arte Antón Castro o el arquitecto Óscar Gonfer, Fusión está presente con dos artículos, uno firmado por mí y otro por mi compañero Víctor Gónzález, cada vez más volcado en su faceta de escritor.

"Hasta aquí hemos llegado: los nuevos caminos de la comunicación publicitaria" explora los territorios y las difusas fronteras del street marketing, branded content, marketing de experiencias, neuromarketing, marketing viral, sinergia de marcas o ambient marketing.

"Mírame a los ojos" es un recorrido literario por la historia del retrato fotográfico de la mano de un Daguerre que se va reencarnando en Nadar, Irving Penn, August Sander o Julia Margaret Cameron.  

Aureo es un adjetivo que evoca el oro, la perfección, lo sublime, la divina proporción. Y ese es el espíritu que guía las 100 páginas de este Anuario 2013: la utopía del trabajo perfecto. Una partida que por definición, y como se dice en el prólogo, está perdida de antemano. Pero en estos tiempos en que la calidad parece ser un estorbo alegra saber que hay jóvenes talentos persiguiendo la excelencia.

Del street art al street marketing: ¿Qué estás mirando?

El libro me ha entusiasmado. Y eso que después de leerlo sigo sin tener del todo claro cuales son los criterios para distinguir una obra de arte contemporánea de una simple ocurrencia.

Su autor es Will Gompertz, Arts Editor en la BBC y antiguo director de Comunicación de la Tate. El libro se titula "¿Qué estas mirando? 150 años de arte moderno en un abrir y cerrar de ojos" (Taurus 2013). Lo compré porque el tema me apasiona y también como preparación a los seminarios que hemos impartido en el IES Politécnico de Vigo a los integrantes de AGEDA.

Hablamos de la Asociación Galega de Ensinantes de Debuxo e Artes Plásticas, que presidida por Paulo Porta y Susana Muíños reune a profesores de toda Galicia. Gente especialmente sensibilizada con la educación integral de los alumnos y que mira con preocupación el empobrecimiento de la formación artística en el nuevo bachillerato.

Nuestros seminarios versaron sobre Marketing Viral y Nuevas Tendencias en la Comunicación Publicitaria, algo sobre lo que los artistas contemporáneos tienen mucho que decir. 

Del mismo modo que la creatividad publicitaria se reinventa en el street marketing, el marketing de experiencias o en el branded content (una difusa mezcla de entrenimiento y publicidad), los artistas contemporáneos son ahora artistas multidisciplinares que hacen escultura, fotografía, vídeo, consultoría... o bolsos de Louis Vuitton (Murakami et al.).

Dice Gompertz que lo que caracteriza al verdadero artista contemporáneo es su afán por ganar dinero con su obra, su producto. Es, por vocación, un artista empresario. Sin paliativos. Y como tal es perfectamente consciente de que tiene que cuidar su imagen de marca, diferenciarla y crear expectación y deseo en torno a los productos de esa marca. Sabe que ese es el trabajo de la publicidad y por supuesto cuenta con ella en su business plan. Como dijo Andy Warhol "... good business is the best art". A los creativos publicitarios nos queda mucho por aprender. Yo empiezo a tomar nota. 

Las Pymes le pierden el miedo al Marketing Online

"Pacientes, Amigos y Fans: Cómo internet y las redes sociales están cambiando el negocio de tu clínica". Así hemos titulado el seminario que hemos impartido a los socios del Campus Stellae Study Club (CSSC), integrado en el prestigioso Seattle Study Club.

Presidido por el Dr. Julio Tojo, el CSSC es una agrupación de odontólogos de Galicia que busca la excelencia y la innovación en todos los ámbitos de la práctica profesional.

En este seminario, en el que hemos colaborado conjuntamente Fusión Servizos Creativos y  Pepe Fernández Estudio, nos propusimos acercar el marketing online al mundo de la clínica dental. Hablamos de webs corporativas, blogs, e-mail marketing y por supuesto, de redes sociales.

Y sobre todo nos propusimos aclarar conceptos. Por ejemplo qué es la Web 2.0 y el cambio radical que supone en la comunicación entre empresas y clientes, algo que muchas empresas (y no solo pymes) parecen no entender cuando se asoman a las redes sociales con la vieja intención de controlarlo todo.

O también por qué una página de empresa en Facebook no sustituye a una web corporativa sino que la complementa. Porque con la llegada de las redes sociales la web de empresa no solo desaparece sino que se convierte en el punto de referencia por excelencia. Eso sí, hablamos de webs dinámicas y muy distintas a las de hace unos años.

¿La conclusión? Ahora que los pacientes hemos perdido el miedo al dentista, ahora ellos tienen que perder el miedo a internet y a las redes sociales. Todo es cuestión de ponerse en manos de verdaderos profesionales. Hay que tomar la delantera, hay que empezar a conversar.  

BioLace: Design & Biofacture

¿Plantas que producen alimentos y, al mismo tiempo, tejidos de lujo?
Sí, la verdad es que suena a un imposible encaje de bolillos, al menos para los que como yo, sentimos pasión por la moda y no sabemos nada de bioingeniería. 
Pero puede ser una realidad, tal como se explica en "BioLace, Design and Biofacture Horizon 2050", que aquí mostramos resumido en un fascinante vídeo de 2 minutos. 
Dirigido por Carole Collet, profesora en Central Sant Martins College of Art and Design en Londres, BioLace es un proyecto de investigación que nos situa en un horizonte no tan lejano, el año 2050.
Sin perder de vista cuestiones como la sostenibilidad, BioLace explora la intercesión entre el diseño de tejidos y la biología sintética. 
El resultado serían plantas como lo que Collet llama "Fresa Negra", "Tomate Factor 60" 
o "Albahaca nº 5", que nos proporciona encaje perfumado para la industria textil, hierbas para cocinar y un compuesto anti viral. Increíble pero no imposible. 
Yo ya lo tengo claro, así que desde Fusión Servizos Creativos propongo algo muy gallego: una planta que produce grelos y encaje de Camariñas. Aquí hay futuro.  

Madmen...&Women

Las agencias que han hecho historia... Y las que la están haciendo. Es nuestro nuevo seminario en el Máster de Dirección de Arte de la Universidad de Vigo. 
Lo titulamos "Madmen & Women", pero "Sopa de Letras" quizá sea más adecuado. Porque desde la fundación de J. Walter Thompson en 1877 (probablemente la agencia de publicidad más antigua del mundo), las grandes agencias suelen ponerse el nombre o las iniciales de sus fundadores, con el trasiego que esto conlleva, dado que se asocian y se separan con relativa frecuencia. Y la verdad, 135 años de historia dan para mucho. 
Para el seminario en Fusión Servizos Creativos hemos seleccionado 8 agencias multinacionales y 5 españolas, de JWT a SCPF. El talento no tiene patria. Y tampoco es cuestión de grandes presupuestos, sino de grandes ideas. Como muestra, este maravilloso spot de McCann Oslo para Wideroe, una compañía aérea noruega de vuelos domésticos. ¿Quién dijo que la publicidad nórdica es fría?  

Paladear con el cerebro

Ahora que el Neuromarketing está de moda, he aquí un libro que puede darnos algunas pistas. 
Su autor es Javier Cudeiro, catedrático de la Universidad de A Coruña, experto en neurociencia, conferenciante internacional e incansable divulgador científico, algo muy de agradecer en estos tiempos confusos. Ah, y un verdadero gastrónomo.

El libro se titula "Paladear con el cerebro" (CSIC/ Catarata).

Vaya por delante que los preceptos de la cocina tecno-emocional me espantan. Siempre me ha parecido una cocina para paladares cansados y yo nunca me he cansado de las ostras al champán. Pero el libro de Cudeiro no va por ahí. 

Combinando rigor científico y una buena dosis de humor, el libro explica cómo el cerebro integra la información recibida a través de los sentidos (vista, oído, gusto, olfato y tacto) y crea (...crear siempre tiene algo de invención) la percepción gastronómica. 
Así entendemos el porqué del irresistible atractivo de un bufé libre, de que pidamos postre aunque estemos saciados... o del hambre que dan los porros. 
¿Sabe igual un vino en una cata ciega que con la etiqueta a la vista? Yo diría que no, pero claro ¡yo creo en la imagen de marca! Mejor pregúntenle a Cudeiro, que estará en vivo y en directo en Fnac Coruña, el miércoles 7 noviembre a las 19.30 h. En Fusión Servizos Creativos no nos lo vamos a perder. 

Nuevas Tendencias en Publicidad y Diseño Gráfico

Infoxicación ¿Les suena la palabra? Es un término acuñado por mi admirado Alfons Cornella (Infonomía) que significa "intoxicación por exceso de información". 
Define una situación en la que una persona recibe mucha más información de la que puede procesar y en consecuencia vive en un estado de ansiedad permanente que merma su atención y su productividad. 
Pues bien, como una reacción a la infoxicación publicitaria surge lo que en Fusión, aportando un poco de oxígeno y de humor, llamamos "Don Limpio": una corriente en la dirección de arte publicitaria y el diseño gráfico que opta por el minimalismo y la depuración como la mejor manera de comunicar.

Y como ejemplos paradigmáticos, el nuevo packaging de alimentación de Ikea, la web de Celine o el spot de Air France "L'Envol", una obra maestra creada por Euro RSCG (que estos días se ha rebautizado como Havas).

Distanciándose del lujo asiático que proponen otras compañías, "L'Envol" potencia el posicionamiento estratégico de Air France como una marca de calidad y lujo refinado. 

Transmite confianza, seguridad y paz interior... Lo que se siente al volar con Air France.

El spot se rodó en el desierto de Marruecos sobre un suelo de espejo de 400 m2, en una sola secuencia y sin efectos especiales... Al fondo, las montañas del Atlas. 

"Don Limpio" es una de las 8 tendencias que analizamos dentro del seminario "¿Qué hay de nuevo?" Un seminario impartido por Fusión Servizos Creativos dentro del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Cambalache, Arte y Dirección de Arte en el siglo XX

Ya está en marcha el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo.
Esta vez bajo la dirección de Pedro Pablo Gutiérrez. Y un año más, Fusión Servizos Creativos va a impartir varios seminarios durante el curso 2012/13. 
El primero tuvo lugar la semana pasada y el tema fue "La influencia de los movimientos artísticos en la dirección de arte publicitaria". Nosotros lo hemos titulado "Siglo XX, cambalache", tomando prestado el famoso tango de Carlos Gardel. 
Porque si algo caracteriza al siglo XX es la mezcolanza de estilos y escuelas, de artes y oficios, de lo sublime y lo prosaico, de arte y comercio.
Un siglo que empieza con la publicidad mirando al arte como fuente de inspiración. Luego, ya avanzado, es la publicidad la que inspira al arte. Y llega a la recta final confuso, borrando las fronteras entre arte y publicidad con demasiada frecuencia. 
Un cambalache problemático y febril dominado por la fusión, la provocación y la fotografía.
Suena atractivo ¿verdad? 

El futuro es Co-

CO- de colaboración, coordinación, combinación. Es la propuesta que Alfons Cornellá, 
gurú de la innovación y presidente de Infonomía, presentó ayer en Feuga Santiago. Y allí estábamos nosotros, Fusión Servizos Creativos, que como fans declarados no nos perdemos las visitas a Galicia de Alfons y de su socia Antonella Broglia, a la que conozco desde que las dos trabajamos en DMB&B Madrid, hace casi 20 años.

La idea de colaborar sin duda viene espoleada por la crisis, pero también porque el mundo es cada vez más complejo y una empresa difícilmente puede dar solución a todo, por muchos que sean sus recursos y su talento. Es más rentable colaborar con otras.

Cornellá dice que en la era de las redes, lo relevante no son los nodos (las neuronas) sino más bien las conexiones (las sinapsis). Así que el camino es unir los activos de empresas de diferentes sectores para dar solución a viejos problemas, abrir nuevas vías de negocio o aprovechar oportunidades en ámbitos inexplorados. Así se crean nuevos productos y servicios.

Eso sí, la colaboración entre empresas no está exenta de dificultades. La primera detectar nuestros verdaderos activos, sobre todo los invisibles. Y también conectar con el partner adecuado.
Renault y Biotherm, American Express y FourSquare, Microsoft y Toypota ya lo han hecho.
Aprendamos de los grandes. En Fusión Servizos Creativos estamos abiertos a la innovación y mejora de nuestros servicios, y también a poner nuestros activos, sobre todos los ocultos, al servicio de otras empresas. ¿Hablamos? 

Fábulas del Marketing Viral

"La pantera, el pato y los patosos, fábulas del marketing viral" es el título del seminario que hemos impartido la semana pasada en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Un máster en el que Fusión Servicios Creativos colabora desde sus inicios, hace ya dos años. 

Nuestras fábulas del marketing viral fueron la maravillosa película "L'Odyssée de Cartier", protagonizada por su emblemática pantera; las divertidas aventuras de Willyx, el pato de Mixta y el polémico vídeo "Oro" de Loewe. 

¿Una joyería de lujo y una cerveza? Sí, dos productos que pertenecen a mundos muy diferentes, casi antagónicos. Pero sus virales comparten una estrategia y una realización impecables, perfectamente ajustadas a los valores de cada marca y a los de sus respectivos targets. En cuanto al vídeo de Loewe, su acierto es más que dudoso. 

En un mundo donde las marcas buscan nuevas vías para llegar a su público, los vídeos concebidos y realizados para circular por internet como un viral están a la orden del día. Pero no todos consiguen triunfar. Porque para una marca con visión de futuro, triunfar en internet es algo más que montar un escándalo, ser trending topic o llegar a mucha gente. Es que tu público te quiera, te desee y te siga fielmente. Triunfar es dejar huella. 

Algo que quedó perfectamente ilustrado en el taller que hicimos, donde varios grupos de trabajo crearon y desarrollaron una idea para un viral. Vistos los resultados, en Fusión concluimos que entre los asistentes había unas cuantas panteras y algunos patos, pero eso sí... ningún patoso. Pásalo.

TEDxGalicia 2011

Este es el segundo año que se celebra un TEDxGalicia y, por segundo año, con esa pizca de orgullo que da formar parte de un ambiente especial, allí estaba Fusión Servizos Creativos, empapándonos de esas ideas que hay que difundir y compartir. Fue el viernes, en la facultad de CC de la Comunicación de Santiago
TED es una organización con sedes en Nueva York y Vancouver dedicada a la promoción de “ideas worth spreading”. Los TEDx son una especie de seminarios que se celebran en todo el mundo y donde a lo largo de un día se van sucediendo charlas de 18 minutos sobre los más diversos temas del ámbito científico y cultural. Al Gore, Isabel Allende, Bono, Bill Clinton, Jane Goodall o Bill Gates han sido algunos de los ponentes
En el TEDxGalicia 2011 no habido famosos, pero sí gente muy valiosa: Manuel Gago, Xurxo Mariño, Marta Alvárez, Flavio Morganti, Manuel Borobio, Genis Roca...

Un total de 19 ponentes que nos ha hablado de planificación del territorio y sostenibilidad, de neurociencia y “la música eléctrica”, de un revolucionario horno de aromas y sabores, de nuevos planetas, de la vida y milagros del Artista Conceptual, de una ruinosa empresa lechera convertida en emporio de las galletas de nata, de un castro único en Europa dedicado a la experimentación tecnológica… y sepultado para siempre (y en secreto) por las obras del Puerto Exterior de A Coruña.
Gente tenaz, divertida, seria, valiente, apasionada, comprometida. Gente que de un modo sencillo nos ha acercado a una realidad compleja. Enhorabuena a todos y en especial al artífice de todo, Marcos Pérez. Hasta la próxima.

La vorágine del Community Manager

Aunque las redes sociales a veces parecen un patio de vecinos, lo de community manager no va por ahí. Sí, el término está en boca de todos, pero pocos saben con exactitud cual es su labor. En Fusión Servizos Creativos hemos decidido ir al fondo del asunto, así que he hecho un curso intensivo con uno de los grandes, Marcos G. Piñeiro, director de Concepto 05.
Un community manager (CM para abreviar) es la persona que gestiona la comunicación corporativa de una marca en los medios sociales. Su trabajo es algo más que abrir un perfil en Twitter o Facebook. Requiere conocer las peculiaridades de la web 2.0 y moverse con soltura por webs, blogs y redes sociales ejerciendo de creativo publicitario, de RR.PP, de atención al cliente y hasta de servicio técnico. Y por supuesto, un CM tiene que escribir bien. Todo, encuadrado dentro de la estrategia y el posicionamiento de la marca que gestiona.
Eso sí, la presencia activa de una marca en los medios sociales en ningún momento sustituye sino que complementa su presencia offline.
El curso ha sido muy completo y yo aun estoy asimilándolo, pero he descubierto la vorágine que envuelve la profesión. Dado que blogs, foros y redes sociales proliferan como setas, un buen CM sabe que dar respuesta a todo es sencillamente imposible. Hay que seleccionar, especializarse y aprender a convivir con los riesgos de la interacción. Vean sino “Señoras que matan por una cafetera”.

Máster en Dirección de Arte Publicitaria en UVigo

Repetimos curso...Y tan contentos. Porque un año más, los integrantes de Fusión Servizos Creativos impartimos clase en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria, un máster de la Universidad de Vigo coordinado por Jesús Pérez Seoane.

"Ocean's eleven" es el título que nos inspiró como punto de partida para nuestro seminario sobre los más influyentes en la Dirección de Arte en el Siglo XX y hasta hoy. 

Una rigurosa y documentada selección, desde Cassandre a David Carson, pasando por visionarios como Alexey Brodovitch o genios en activo como Jean Paul Goude. 
11 de los grandes recogidos en un cartel que rinde homenaje al maestro Saul Bass, uno de los nuestros. Y dentro de unos meses, más clases. Seguiremos informando.

Carpetiña Night en Pontevedra

¿Te acuerdas de aquello de “Pontevedra duerme..."? Pues olvídalo porque cada día está más despierta. Está vez fue con motivo de la graduación de la 1ª Promoción del Máster en Dirección de Arte Publicitaria, en la Facultad de CC Sociais e da Comunicación.

La tarde empezó con una estupenda conferencia de José Mollá, director creativo de La Comunidad, una de las agencias punteras en el mundo hispano, con oficinas en Miami y Buenos Aires y clientes como MTV, Citibank o Converse.

Luego, unos buenos pinchos para reponer fuerzas. Y ya, "a noitiña",

la "Carpetiña Night", bautizada así por el coordinador Jesús Peréz Seoane en referencia a las "Portafolio Night" que se vienen celebrando en otros países.

Un encuentro "tête-à-tête" entre alumnos y profesionales invitados al Máster: los primeros nos muestran su CV y sus trabajos y los segundos les brindamos consejo profesional, ayudándoles a mejorar la presentación. Es curioso, una va a enseñar y resulta que aprende muchísimo. Gracias, chicos.

(Más información, ver post del 13-4-11 "Master Class")

Master Class: La aventura del Director de Arte

Ha sido un placer volver a clase. Y eso que hemos tenido que ponernos a estudiar.

Bueno, la clase la hemos dado nosotros, Víctor González y Manuela Soto, como directores creativos de Fusión Servizos Creativos. 
Lo hemos hecho dentro del Máster en Dirección de Arte Publicitaria que ha puesto en marcha la Universidad de Vigo, coordinado por un infatigable Jesús Pérez Seoane (Creatividade Galega).
Un seminario de 5 horas en torno al apasionante mundo de la Gráfica Publicitaria.

Nuestra guía fue ese ideal clásico, tan de actualidad, de "instruir deleitando". Empezamos insistiendo en aquello de "Briefing, briefing, briefing" y terminamos con un "No te quedes a solas con el briefing: sal a la calle e inspírate". A ver si todos nos aprendemos la lección.

Creatividade Galega: People like us

Esta vez no estamos de acuerdo con Groucho. Esta vez estamos encantados de pertenecer a un club que admite como socios a gente como nosotros. 
Nos referimos a la asociación Creatividade Galega. Claro que desde el primer momento hemos apostado por la creatividad. Está en nuestros genes. Por eso somos Fusión Servizos Creativos.

Capitaneada por un entusiasta Chechu Pérez, Creatividade Galega nació en el 2006 como una publicación anual. Ahora se ha convertido en “unha organización sen ánimo de lucro que traballa para mellorar a calidade do traballo creativo en Galicia e que busca a unión dos profesionais deste sector en favor da educación e a formación”.

La presentación en sociedad fue el 10 de noviembre en Santiago de Compostela, en el Mercado de Abastos. Un espacio donde se venden los mejores productos de Galicia.

Fálame do teu

Organizado por los chicos de Creatividade Galega y la Universidade de Vigo, se está celebrando en Pontevedra un ciclo de encuentros con los mejores directores creativos de la publicidad española. Una oportunidad para ver de cerca a los grandes ... a ver si se nos pega algo.

La semana pasada estuvieron dos talentos consagrados, José Gamo (DDB) y José Luis Moro (Remo). Su presentación, mano a mano, se resume en una frase "instruir deleitando": nos reímos, disfrutamos y además, entre otras muchas cosas, nos recordaron que en la era de la imagen, la buena creatividad nace tanto de una buena dirección de arte como de un buen copy.

Ayer le tocó el turno a Juan Nonzioli, "solo ante el peligro". Su agencia, Shackleton es una de las punteras y tiene una cierta fama de hacer "frikadas". Nonzioli demostró que lo suyo es muy serio: briefing, estrategia y talento. Nada que ver con las "ocurrencias" que algunos, los menos formados, confunden con creatividad.

¡Ah! El cartel es de Verve.

Toni Segarra es mi hombre

Toni Segarra es el creativo y planner por excelencia. La referencia para  todos los que de verdad nos gusta esta profesión. Un publicitario con los pies en la tierra y la cabeza en las estrellas. Brillante y cordial... Uno de los grandes. Así que ha sido un placer asistir a su conferencia en el Club Faro de Vigo. 

Además, modestamente, tengo que decir que en Fusión Servizos Creativos coincidimos mucho con su visión de la publicidad, por ejemplo en la relación cliente y agencia. Una relación en la que tiene que primar la confianza y la profesionalidad. Como siempre decimos en Fusión sólo de la unión entre un buen cliente y una buena agencia sale una gran campaña.