El pasado fin de semana estuve en el Museo del
Prado. Era el último día para ver la exposición de Juan Fernández El Labrador, un fascinante y
enigmático pintor de bodegones del siglo XVII que gozó de gran reconocimiento
entre los coleccionistas de las cortes europeas.
Un genio prácticamente desconocido que el Prado
está sacando a la luz reuniendo sus obras por primera vez en la historia.
La exposición está formada por 11 pinturas, la
mayoría racimos de uvas colgados en la oscuridad, sin referencia espacial
alguna, algo muy atrevido para la época.
Mi propósito era ver además las otras 4 exposiciones
temporales del Prado: "La Belleza Encerrada", patrocinada por la Fundación BBVA; "El trazo español
en el British", patrocinada por los Amigos del Museo del Prado; "Estampas japonesas", con la
colaboración de Japan Tobacco
International y "Dos biombos japoneses de la Escuela de
Rimpa", con la colaboración de Mitsubishi
Corporation.
De repente caí en la cuenta de que la maravillosa
exposición de El Labrador era la única sin patrocinador.
El patrocinio,
mecenazgo, colaboración o sponsoring (llámalo como quieras) es algo más
que poner un logo en el cartel de la exposición. Es la ocasión, por ejemplo,
para potenciar vínculos con los clientes invitándoles a una visita guiada al
Prado y a la propia exposición, una experiencia que les haga sentirse un
poquito especiales. Y más si eso se mueve adecuadamente en las redes
sociales.
Desconozco los beneficios fiscales del patrocinio
cultural, pero veo sus beneficios sobre la imagen de marca del patrocinador.
Esta era una ocasión perfecta para una empresa de
vinos que quisiera asociar sus productos con los valores inherentes a la
pintura de El Labrador: depurada, minoritaria, sofisticada, exquisita,
avanzada, clásica, original, prestigiosa, atractiva... Una ocasión perfecta
para los vinos de Álvaro Palacios, Raúl Pérez o Peter Sisseck. O
para una bodega como Vega Sicilia, Marqués de Riscal, Artadi o Clos Mogador. Una ocasión que ha pasado de largo.
Al salir del Prado me
acerqué a ver una las exposiciones de PhotoEspaña13: "The Kennedys", una glamurosa muestra del fotógrafo Mark Shaw con un patrocinador muy idóneo, Loewe. Jackie estaría encantada.
