Los sapeurs de Guinness: elegancia en negro

Una vez más, Guinness da en el clavo con campaña publicitaria protagonizada por unos fascinantes personajes, los sapeurs, y un mensaje perfecto para los tiempos que corren:

"En la vida no siempre puedes elegir a que te dedicas, pero siempre puedes elegir lo que tú eres".

Para los que quieran saber más sobre los sapeurs (Guinness lleva años generando brand content), hay tambien un documental de 5 minutos "Sapeurs: a short documentary". Yo los descubrí en el 2009, en un revolucionario desfile del diseñador Paul Smith, que a su vez se inspiró en el libro "Gentlemen of Bakongo" del fotógrafo Deniele Tamagni.

Los sapeurs son los distinguidos miembros de la SAPE (Societe des Ambianceurs et Personnes Elegantes), un peculiar club masculino surgido en los años 70 en el Congo que ha hecho del estilo y la elegancia en el vestir su seña de identidad.

En medio de la pobreza, los sapeurs visten como auténticos dandis, con trajes de atrevidos colores e impecablemente cortados, y muchas veces, de las mejores marcas. Y no son precisamente ricos; son taxistas, barberos, bomberos, albañiles, tenderos... Gente que cuando sale del trabajo se viste y se transforma en lo que quiere ser. Una actitud estética que ellos emparejan con una ética: la del respeto a las personas, sea cual sea su profesión y su posición económica.

El precursor de la SAPE fue Matsoua, figura clave en la lucha contra el colonialismo, que después de vivir en Paris en los años 20, volvió al Congo convertido en el más dandi de los dandis. Y eso creó escuela.

Cuando en los años 70 el dictador Mobutu prohibió el traje occidental, los sapeurs de todo el Congo (con el cantante Papa Wemba a la cabeza) convirtieron su estilo en un símbolo de resistencia política.

Hoy vuelven a las calles de Brazzaville y esta vez muchos los ven como una muestra de que algo puede cambiar en el corazón de Africa. Porque, como muy bien recoge el estupendo spot de Guinness, la filosofía sapeur consiste elevarse por encima de las miserias de la vida cotidiana y celebrar la vida sirviéndose del poder de transformación de un buen traje.  

La campaña ha sido realizada por la agencia AMV BBDO (una de las protagonistas de nuestro seminario "Las agencias que han hecho historia... Y las que la están haciendo"), autora también de otro legendario spot de Guinness, "Surfer". 
No puedo estar más de acuerdo con el eslogan: Guinness, Made of More. 

Miss Dior quiere ser artista

Nada como la pátina del arte para hacer más atractiva una marca y aumentar distancias con la competencia.

Este es el objetivo de la exposición "Esprit Dior, Miss Dior" que el próximo día 11 se inaugura en el Grand Palais de Paris, obra maestra de la Belle Epoque y escaparate de la cultura francesa.

En un mundo marcado por la saturación informativa, el arte puede ayudar a generar "conversaciones" en torno a un producto y a transmitir el mensaje adecuado (prestigio, modernidad, exclusividad, creatividad, genialidad). Por eso el mecenazgo artístico se cruza a menudo con las nuevas vías por las que transita la comunicación publicitaria, cada vez menos intrusiva y más volcada en ofrecer contenidos y experiencias relevantes al target.

Lo analizábamos hace unos días en uno de nuestros seminarios tomando como ejemplo Louis Vuitton y su colección cápsula 2012/13, inspirada en la obra de Yayoi Kusama, una artista japonesa que lleva más de 40 años obsesionada con los lunares.

La campaña publicitaria, realizada por Ogilvy, incluyó una aplicación exclusiva para iPhone que permitía convertir una foto en una obra de arte "à la Kusama". En un mes, 2 millones de personas utilizaron la aplicación y entraron, quizá por primera vez, en el universo Vuitton. Seguro que muchas, jóvenes y ricas, se han convertido en clientes. 

Pero volvamos a la exposición en la Galerie Courbe del Grand Palais. Creado en 1947, Miss Dior fue el primer perfume lanzando por Christian Dior. Ahora Dior (sin Christian y bajo la batuta de Raf Simons) le ha dado carta blanca a 15 artistas contemporáneas de prestigio y muy diversa procedencia (¡el mercado es global!) y les ha pedido una obra inspirada en el mítico perfume.

Una de mis favoritas es la creación de Nika Zupanc "Una habitación propia", que toma el título de Virginia Woolf y la trama "cannage" tan caraterística de Dior. También me encanta la americana Polly Apfelbaum, con una maravillosa alfombra multicolor que recrea la pata de gallo, otro icono gráfico de la maison; Joana Vasconcelos, con un gigantesco lazo hecho con cientos de frascos del perfume... J'Adore; Tomoko Shiyasu, con un precioso biombo de papel perforado... 

Sí, Miss Dior tiene ya 66 años pero con este artístico facelift luce más atractiva que nunca.

Hitler muere atropellado por un Mercedes

Esto no es publicidad. Esto es un ejercicio publicitario ralizado tres jóvenes talentos creativos. Una especie de tesis doctoral resumida en un vídeo de 80 segundos protagonizado, involuntariamente, por un Mercedes- Benz Clase C. De hecho a la firma alemana el vídeo no le ha hecho ninguna gracia y aunque no ha pedido su retirada (algo prácticamente imposible en las redes sociales) sí ha obligado a sus autores a dejar claro que Mercedes no tiene nada que ver con el asunto.
El anuncio gira en torno al celebrado sistema de detección y prevención de colisiones del coche, tan perfecto que es como si pensase.
El spot, impecablemente rodado, narra el paso de un moderno Mercedes por las antiguas calles de Braunau am Inn ante la mirada atónita de los vecinos. El coche evita atropellar a varios niños… excepto a uno que reconoce como el futuro Führer.
Desde que se colgó la semana pasada en YouTube, el vídeo se ha convertido en un viral que corre imparable por las redes sociales, acercándose ya a los 2 millones de visitas. 
Sus autores, Tobia Haase, Jan Mettler and Lydia Lohse, dicen que quisieron exporar lo que ocurriría si las máquinas tuviesen alma.
En mi opinión es también una reflexión sobre los límites y las fronteras de la creatividad publicitaria, una reflexión que también está presente en la exposición de este verano en la British Library de Londres "Propaganda: Power and Persuasion". 
Los creativos no tenemos la libertad que, aparentemente, sí tienen los artistas. Nuestro trabajo es un vehículo para decantar a un público hacia una marca o hacia una causa. Pero los caminos de la publicidad pueden pasar por el idílico pueblecito donde nació Hitler.  

Del street art al street marketing: ¿Qué estás mirando?

El libro me ha entusiasmado. Y eso que después de leerlo sigo sin tener del todo claro cuales son los criterios para distinguir una obra de arte contemporánea de una simple ocurrencia.

Su autor es Will Gompertz, Arts Editor en la BBC y antiguo director de Comunicación de la Tate. El libro se titula "¿Qué estas mirando? 150 años de arte moderno en un abrir y cerrar de ojos" (Taurus 2013). Lo compré porque el tema me apasiona y también como preparación a los seminarios que hemos impartido en el IES Politécnico de Vigo a los integrantes de AGEDA.

Hablamos de la Asociación Galega de Ensinantes de Debuxo e Artes Plásticas, que presidida por Paulo Porta y Susana Muíños reune a profesores de toda Galicia. Gente especialmente sensibilizada con la educación integral de los alumnos y que mira con preocupación el empobrecimiento de la formación artística en el nuevo bachillerato.

Nuestros seminarios versaron sobre Marketing Viral y Nuevas Tendencias en la Comunicación Publicitaria, algo sobre lo que los artistas contemporáneos tienen mucho que decir. 

Del mismo modo que la creatividad publicitaria se reinventa en el street marketing, el marketing de experiencias o en el branded content (una difusa mezcla de entrenimiento y publicidad), los artistas contemporáneos son ahora artistas multidisciplinares que hacen escultura, fotografía, vídeo, consultoría... o bolsos de Louis Vuitton (Murakami et al.).

Dice Gompertz que lo que caracteriza al verdadero artista contemporáneo es su afán por ganar dinero con su obra, su producto. Es, por vocación, un artista empresario. Sin paliativos. Y como tal es perfectamente consciente de que tiene que cuidar su imagen de marca, diferenciarla y crear expectación y deseo en torno a los productos de esa marca. Sabe que ese es el trabajo de la publicidad y por supuesto cuenta con ella en su business plan. Como dijo Andy Warhol "... good business is the best art". A los creativos publicitarios nos queda mucho por aprender. Yo empiezo a tomar nota. 

Sinergia entre marcas: Almodóvar y Galeries Lafayette

Tomen nota señores. Galeries Lafayette acaba de anunciar que Pedro Almodóvar es el modelo elegido para la campaña publicitaria de su nuevo y espectacular espacio dedicado a la moda masculina.

Según Galeries Lafayette, Almodóvar tiene una personalidad fuera de lo común y un espíritu vanguardista, lo que al parecer se aproxima mucho a la filosofía de estos grandes almacenes parisinos, los más grandes de Europa.

Pasada la primera sorpresa (Almodóvar no es precisamente un dandy o un adonis), la elección no puede ser más acertada. En Fusión Servizos Creativos creemos que este es un ejemplo perfecto de sinergia de marcas (co-branding lo llaman algunos), una estrategia de marketing que gana adeptos a medida que se complica el mercado. 
Se trata de una cooperación puntual entre marcas que operan en diferentes sectores, de modo que a donde no llega una, llega la otra. El objetivo es sumar esfuerzos para que 1+1 sean 3. 

En este caso, Almódovar aprovecha la plataforma publicitaria de Lafayette para promocionar (¡aun más¡) su última película y los grandes almacenes se sirven del prestigio y la popularidad del cineasta entre el público francés para que su remodelado espacio de moda masculina se convierta en lo más plus... Bueno, no solo entre los franceses, porque con más de 20 millones de visitas anuales, Galeries Lafayette es una atracción turística comparable a la Tour Eiffel.  

Oficialmente, la campaña publicitaria empezará a finales de marzo, coincidiendo con el estreno en Francia de "Los amantes pasajeros", y tendrá su punto culminante en mayo, con la inauguración de la nueva planta de Hombres... y la celebración del Festival de Cannes.

Un timing impecable y que ya está en marcha desde finales de febrero (unos días antes del estreno de la película en España), cuando Galeries Lafayette hizo pública la noticia y filtró el primer anuncio de la campaña: un elegantísimo Almodóvar vestido para una gala en la ópera y que tiene en las manos, no el programa de esa noche, sino el guión de "Les amants passagers". Todo un detalle. 

Una última nota sobre sinergia de marcas: la campaña publicitaria es obra de Jean-Paul Goude, un referente mundial en la dirección de arte, fotógrafo y director creativo de las campañas de imagen de Galeries Lafayette... Y también autor de las estupendas fotos promocionales de la película de Almodóvar. Lo dicho, el futuro es Co-Operación.   

Las Pymes le pierden el miedo al Marketing Online

"Pacientes, Amigos y Fans: Cómo internet y las redes sociales están cambiando el negocio de tu clínica". Así hemos titulado el seminario que hemos impartido a los socios del Campus Stellae Study Club (CSSC), integrado en el prestigioso Seattle Study Club.

Presidido por el Dr. Julio Tojo, el CSSC es una agrupación de odontólogos de Galicia que busca la excelencia y la innovación en todos los ámbitos de la práctica profesional.

En este seminario, en el que hemos colaborado conjuntamente Fusión Servizos Creativos y  Pepe Fernández Estudio, nos propusimos acercar el marketing online al mundo de la clínica dental. Hablamos de webs corporativas, blogs, e-mail marketing y por supuesto, de redes sociales.

Y sobre todo nos propusimos aclarar conceptos. Por ejemplo qué es la Web 2.0 y el cambio radical que supone en la comunicación entre empresas y clientes, algo que muchas empresas (y no solo pymes) parecen no entender cuando se asoman a las redes sociales con la vieja intención de controlarlo todo.

O también por qué una página de empresa en Facebook no sustituye a una web corporativa sino que la complementa. Porque con la llegada de las redes sociales la web de empresa no solo desaparece sino que se convierte en el punto de referencia por excelencia. Eso sí, hablamos de webs dinámicas y muy distintas a las de hace unos años.

¿La conclusión? Ahora que los pacientes hemos perdido el miedo al dentista, ahora ellos tienen que perder el miedo a internet y a las redes sociales. Todo es cuestión de ponerse en manos de verdaderos profesionales. Hay que tomar la delantera, hay que empezar a conversar.  

Ikea reinventa San Valentín

¿Quién ha dicho que ya todo está inventado? En Publicidad desde luego que no.

Y si no vean esta original campaña de Ikea para el día San Valentín: una cuna gratis para todos los niños que nazcan... dentro de 9 meses. Exactamente el 14 de noviembre de 2013. Así que para que las cuentas cuadren hay que ponerse hoy a ello. Ya.

Eso sí, para llevarse una estupenda cuna de 99 dólares, primero hay que pasar por la tienda de Ikea más próxima, recoger un vale y luego, dentro de 9 meses presentar pruebas del feliz alumbramiento. 
Ah, se me olvidaba decir que la oferta es solo de Ikea Australia... Vamos, en las antípodas.
El anuncio salió en 2 periódicos (sí, los medios tradicionales aun cuentan), en un emplazamiento cuidadosamente elegido: en medio de los anuncios por palabras que los lectores ponen el día de San Valentín para felicitar a sus amores, una costumbre muy inglesa de la que puedo dar fe. 

La campaña, que nos hubiése encantado concebir aquí, en Fusión Servizos Creativos, es obra de una agencia de Perth, 303 Lowe. Y a estas horas es trend topic mundial.

En un guiño creativo, la campaña no incita precisamente al consumo, como mucho al consumo energético... pero qué gran campaña de imagen. I love Ikea!

BioLace: Design & Biofacture

¿Plantas que producen alimentos y, al mismo tiempo, tejidos de lujo?
Sí, la verdad es que suena a un imposible encaje de bolillos, al menos para los que como yo, sentimos pasión por la moda y no sabemos nada de bioingeniería. 
Pero puede ser una realidad, tal como se explica en "BioLace, Design and Biofacture Horizon 2050", que aquí mostramos resumido en un fascinante vídeo de 2 minutos. 
Dirigido por Carole Collet, profesora en Central Sant Martins College of Art and Design en Londres, BioLace es un proyecto de investigación que nos situa en un horizonte no tan lejano, el año 2050.
Sin perder de vista cuestiones como la sostenibilidad, BioLace explora la intercesión entre el diseño de tejidos y la biología sintética. 
El resultado serían plantas como lo que Collet llama "Fresa Negra", "Tomate Factor 60" 
o "Albahaca nº 5", que nos proporciona encaje perfumado para la industria textil, hierbas para cocinar y un compuesto anti viral. Increíble pero no imposible. 
Yo ya lo tengo claro, así que desde Fusión Servizos Creativos propongo algo muy gallego: una planta que produce grelos y encaje de Camariñas. Aquí hay futuro.  

Feliz 2013 desde Fusión Servizos Creativos

Nuestra felicitación de navidad es un viaje. Y si el año pasado te brindamos unos minutos de relax en el acuario de Kuroshio Sea, este año en Fusión Servizos Creativos te llevamos a Río. Ah, y te hemos reservado el mejor asiento en el sambódromo.
Así que prepárate una caipiriña y disfruta de cinco minutos de felicidad con un maravilloso e inusual recorrido por The City of Samba. 
El vídeo, obra de Loutit y Agnelli, se rodó durante el carnaval del año pasado y todas las escenas son absolutamente reales, pero realizadas con unas lentes especiales TS (Tilt Shift). 
Con esta técnica y mucho talento, ese grandioso espectáculo que es el carnaval alcanza una nueva envergadura, una perspectiva fantástica, como de cuento. Como diría un carioca Embarque nesta festa!
Desde Fusión Servizos Creativos, Feliz Natal e Próspero Ano Novo!

Fábulas del Marketing Viral

"La pantera, el pato y los patosos, fábulas del marketing viral" es el título del seminario que hemos impartido la semana pasada en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Un máster en el que Fusión Servicios Creativos colabora desde sus inicios, hace ya dos años. 

Nuestras fábulas del marketing viral fueron la maravillosa película "L'Odyssée de Cartier", protagonizada por su emblemática pantera; las divertidas aventuras de Willyx, el pato de Mixta y el polémico vídeo "Oro" de Loewe. 

¿Una joyería de lujo y una cerveza? Sí, dos productos que pertenecen a mundos muy diferentes, casi antagónicos. Pero sus virales comparten una estrategia y una realización impecables, perfectamente ajustadas a los valores de cada marca y a los de sus respectivos targets. En cuanto al vídeo de Loewe, su acierto es más que dudoso. 

En un mundo donde las marcas buscan nuevas vías para llegar a su público, los vídeos concebidos y realizados para circular por internet como un viral están a la orden del día. Pero no todos consiguen triunfar. Porque para una marca con visión de futuro, triunfar en internet es algo más que montar un escándalo, ser trending topic o llegar a mucha gente. Es que tu público te quiera, te desee y te siga fielmente. Triunfar es dejar huella. 

Algo que quedó perfectamente ilustrado en el taller que hicimos, donde varios grupos de trabajo crearon y desarrollaron una idea para un viral. Vistos los resultados, en Fusión concluimos que entre los asistentes había unas cuantas panteras y algunos patos, pero eso sí... ningún patoso. Pásalo.

Paz interior

Esta vez nuestra felicitación de navidad es un vídeo.

Unos minutos de paz, calma, belleza y serenidad. Para disfrutarlos solo hay

que pinchar este enlace, Kuroshio Sea, ponerlo a toda pantalla y subir el volumen.

Desde Fusión Servizos Creativos, Bo Nadal.

(El vídeo, del realizador Jon Rawling, es un descubrimiento que hemos hecho en el Update7 celebrado en Vigo el pasado 7 de noviembre)

La vorágine del Community Manager

Aunque las redes sociales a veces parecen un patio de vecinos, lo de community manager no va por ahí. Sí, el término está en boca de todos, pero pocos saben con exactitud cual es su labor. En Fusión Servizos Creativos hemos decidido ir al fondo del asunto, así que he hecho un curso intensivo con uno de los grandes, Marcos G. Piñeiro, director de Concepto 05.
Un community manager (CM para abreviar) es la persona que gestiona la comunicación corporativa de una marca en los medios sociales. Su trabajo es algo más que abrir un perfil en Twitter o Facebook. Requiere conocer las peculiaridades de la web 2.0 y moverse con soltura por webs, blogs y redes sociales ejerciendo de creativo publicitario, de RR.PP, de atención al cliente y hasta de servicio técnico. Y por supuesto, un CM tiene que escribir bien. Todo, encuadrado dentro de la estrategia y el posicionamiento de la marca que gestiona.
Eso sí, la presencia activa de una marca en los medios sociales en ningún momento sustituye sino que complementa su presencia offline.
El curso ha sido muy completo y yo aun estoy asimilándolo, pero he descubierto la vorágine que envuelve la profesión. Dado que blogs, foros y redes sociales proliferan como setas, un buen CM sabe que dar respuesta a todo es sencillamente imposible. Hay que seleccionar, especializarse y aprender a convivir con los riesgos de la interacción. Vean sino “Señoras que matan por una cafetera”.