Cambalache, Arte y Dirección de Arte en el siglo XX

Ya está en marcha el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo.
Esta vez bajo la dirección de Pedro Pablo Gutiérrez. Y un año más, Fusión Servizos Creativos va a impartir varios seminarios durante el curso 2012/13. 
El primero tuvo lugar la semana pasada y el tema fue "La influencia de los movimientos artísticos en la dirección de arte publicitaria". Nosotros lo hemos titulado "Siglo XX, cambalache", tomando prestado el famoso tango de Carlos Gardel. 
Porque si algo caracteriza al siglo XX es la mezcolanza de estilos y escuelas, de artes y oficios, de lo sublime y lo prosaico, de arte y comercio.
Un siglo que empieza con la publicidad mirando al arte como fuente de inspiración. Luego, ya avanzado, es la publicidad la que inspira al arte. Y llega a la recta final confuso, borrando las fronteras entre arte y publicidad con demasiada frecuencia. 
Un cambalache problemático y febril dominado por la fusión, la provocación y la fotografía.
Suena atractivo ¿verdad? 

Turgalicia, experiencias a golpe de click.

"Contén el aliento. El Botafumeiro, a 70 km por hora, vuela sobre ti. Es magia en la Catedral..." Así empieza una de las entradas que en Fusión Servizos Creativos hemos hecho para el nuevo portal de Turgalicia.
En la línea estratégica del Turismo de Experiencias, más de 105 entradas de texto repartidas por diferentes secciones: Destacados, Experiencias, Ciudades, Rías y Playas, Geodestinos y Espacios Naturales. Textos que en un tono distendido combinan información y seducción, historia y fábula. Una invitación a disfrutar de Galicia en todos los sentidos.
Este es un trabajo que hemos realizado en estrecha colaboración con Turgalicia y del que nos sentimos especialmente orgullosos.
El nuevo portal ofrece información turística actualizada y también muchos servicios que ayudan a planificar el viaje con verdadero placer. 
Ahora que nuestros bolsillos han menguado, no hay razón para quedarse en casa. Es el momento de descubrir las maravillas del país.

CZFV: Ardán 2012

¿Necesita información actualizada sobre las empresas gallegas? Pues ya lo tiene todo en el Ardán 2012. Lo que aquí le presentamos es el banner de campaña que hemos hecho en Fusión Servicios Creativos. 
Creado por el Consorcio de la Zona Franca de Vigo en 1989, el directorio Ardán se ha convertido en la base de datos de referencia en Galicia, con informes económicos y de competitividad de las 13.500 empresas gallegas de mayor facturación y 1.000 del norte de Portugal. 
Prepárese para competir con el Ardán 2012: la información económica con valor añadido. 

Paisaxe Galega, unha tarefa de todos.

Esta es la campaña publicitaria que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para  la Consellería de Medio Ambiente de la Xunta de Galicia. La campaña incluye varios originales de prensa, además de banners y cuñas de radio. 

Nuestro planteamiento fue una línea de comunicación práctica y contundente, algo que entrase por los ojos. Se trata de que empecemos a ver el paisaje como lo que realmente es: un valor en alza, un reflejo de nuestro futuro. Cuidarlo es labrarnos un porvenir. Y eso es lo que plasmamos en el titular: "A Galicia do futuro depende de nós". 

La campaña se encuadra dentro de una serie de acciones, recogidas en la Estratexia da Paisaxe Galega, encaminadas a valorar y proteger el paisaje que nos rodea. 

Un paisaje en sentido amplio y del que forman parte todo tipo de edificaciones, especialmente las situadas en el rural, ya sean casas unifamiliares o explotaciones agrícolas y ganaderas.

"Yo soy yo y mi circunstancia, y si no la salvo a ella no me salvo yo". Esta reflexión de Ortega y Gasset bien puede aplicarse a la Galicia de hoy. Porque la circunstancia de los gallegos es nuestro paisaje. Maravilloso por naturaleza... y salpicado de "desfeitas" por obra y gracia de la naturaleza humana. ¿A qué esperamos? 

Pantone Tangerine Tango

Este es el color del año 2012. Así lo ha declarado Pantone, la empresa que más sabe de color en todo el mundo. Se trata de un rojo naranja con nombre de cítrico y baile a la vez: Tangerine Tango. Vivaz, energético y seductor. Y no es un color cualquiera, este tiene nombre y apellido. Es la fuerza del naming.

Lo de ponerle nombres nuevos a los colores es un hallazgo de la industria de la moda que cobró importancia a partir de los 80. Hasta entonces, y salvo gloriosas excepciones como el "Shocking Pink" de Schiaparelli o el "azul Soraya", el negro era negro y el gris, gris. Pero en las revistas de moda empezaron a llamar al negro color hulla o petróleo, según la temporada; el gris pasó a ser plomo, acero o antracita. Y recuerdo perfectamente una portada del Telva con la modelo luciendo un jersey de lana beis reconvertido en "color pan". 

Ya en los 90 una compañera de trabajo de nuestro director creativo tuvo durante meses en su casa a un pintor probando colores en una pared. Con medio Madrid en vilo, aquello fue una agotadora búsqueda de un color imposible que ella, con absoluta precisión verbal, describía como "color topo". 

En Fusión Servizos Creativos damos al color toda la importancia que se merece. Ni más ni menos. Por eso sabemos que en ciertas ocasiones, hay que relajarse y adoptar la actitud creativa de Picasso: "Cuando no tengo rojo, pongo azul". Azul Klein, por supuesto. 

En cualquier caso en Fusión estamos encantados con el color del año. A fin de cuentas es un pariente cercano de nuestro color corporativo Pantone 485. Y en un año que está resultando color lignito, el Tangerine Tango nos trae un poco de alegría. 

CZFV: Porque crecer es contar con todos

Esto es un adelanto de la nueva campaña institucional de Fusión Servizos Creativos para el Consorcio de la Zona Franca de Vigo, institución con la que llevamos cerca de quince años de colaboración. 

Ahora, con Teresa Pedrosa al frente, el CZFV ha iniciado una nueva etapa volcándose en el apoyo y los servicios a la empresa.

En Fusión lo hemos plasmado en una nueva estrategia de comunicación que, en estos tiempos difíciles, quiere hacer sentir el compromiso del Consorcio con las empresas asentadas en el área de Vigo, en especial con las que más lo necesitan: las pymes.

Un compromiso que recogemos en el eslogan sobre el que gira la campaña "Porque crecer es contar con todos". Toda una declaración de principios. 

Con este eslogan y una llamativa línea gráfica hemos creado una campaña versátil y de largo recorrido, con piezas específicas para los diferentes espacios y servicios del Consorcio: zona franca, suelo empresarial, comercio exterior, ARDÁN, viveros de empresa. 

La planificación de medios se centra en periódicos, revistas y banners en internet. Además, por primera vez en la publicidad del CZFV, hemos incorporado un código QR en toda la gráfica. 

Lo que aquí mostramos es la página de prensa para la comercialización de naves y parcelas del parque empresarial Porto do Molle. 

El futuro es Co-

CO- de colaboración, coordinación, combinación. Es la propuesta que Alfons Cornellá, 
gurú de la innovación y presidente de Infonomía, presentó ayer en Feuga Santiago. Y allí estábamos nosotros, Fusión Servizos Creativos, que como fans declarados no nos perdemos las visitas a Galicia de Alfons y de su socia Antonella Broglia, a la que conozco desde que las dos trabajamos en DMB&B Madrid, hace casi 20 años.

La idea de colaborar sin duda viene espoleada por la crisis, pero también porque el mundo es cada vez más complejo y una empresa difícilmente puede dar solución a todo, por muchos que sean sus recursos y su talento. Es más rentable colaborar con otras.

Cornellá dice que en la era de las redes, lo relevante no son los nodos (las neuronas) sino más bien las conexiones (las sinapsis). Así que el camino es unir los activos de empresas de diferentes sectores para dar solución a viejos problemas, abrir nuevas vías de negocio o aprovechar oportunidades en ámbitos inexplorados. Así se crean nuevos productos y servicios.

Eso sí, la colaboración entre empresas no está exenta de dificultades. La primera detectar nuestros verdaderos activos, sobre todo los invisibles. Y también conectar con el partner adecuado.
Renault y Biotherm, American Express y FourSquare, Microsoft y Toypota ya lo han hecho.
Aprendamos de los grandes. En Fusión Servizos Creativos estamos abiertos a la innovación y mejora de nuestros servicios, y también a poner nuestros activos, sobre todos los ocultos, al servicio de otras empresas. ¿Hablamos? 

Fábulas del Marketing Viral

"La pantera, el pato y los patosos, fábulas del marketing viral" es el título del seminario que hemos impartido la semana pasada en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Un máster en el que Fusión Servicios Creativos colabora desde sus inicios, hace ya dos años. 

Nuestras fábulas del marketing viral fueron la maravillosa película "L'Odyssée de Cartier", protagonizada por su emblemática pantera; las divertidas aventuras de Willyx, el pato de Mixta y el polémico vídeo "Oro" de Loewe. 

¿Una joyería de lujo y una cerveza? Sí, dos productos que pertenecen a mundos muy diferentes, casi antagónicos. Pero sus virales comparten una estrategia y una realización impecables, perfectamente ajustadas a los valores de cada marca y a los de sus respectivos targets. En cuanto al vídeo de Loewe, su acierto es más que dudoso. 

En un mundo donde las marcas buscan nuevas vías para llegar a su público, los vídeos concebidos y realizados para circular por internet como un viral están a la orden del día. Pero no todos consiguen triunfar. Porque para una marca con visión de futuro, triunfar en internet es algo más que montar un escándalo, ser trending topic o llegar a mucha gente. Es que tu público te quiera, te desee y te siga fielmente. Triunfar es dejar huella. 

Algo que quedó perfectamente ilustrado en el taller que hicimos, donde varios grupos de trabajo crearon y desarrollaron una idea para un viral. Vistos los resultados, en Fusión concluimos que entre los asistentes había unas cuantas panteras y algunos patos, pero eso sí... ningún patoso. Pásalo.

La web de Arriaza & Asociados

Cuando un paciente entra en la sede del Instituto Médico Arriaza y Asociados, siente que está en buenas manos. Queremos que sienta lo mismo cuando entra en la web. Por eso en Fusión Servizos Creativos nos propusimos realizar una web que transmita dedicación y confianza y donde el paciente encuentre respuesta a lo que busca con rapidez, sin perder el tiempo en la navegación.  
La web reune los servicios y actividades del Instituto Médico en 57 entradas y es totalmente autogestionable, pues nuestra programación incluye un gestor de contenidos que permite cambiar fotos y textos con suma facilidad. 
En realidad, la estrategia, la estructura, los contenidos, el diseño, la programación... Todo lo que hemos hecho trabaja en la misma dirección: ofrecer una web corporativa atractiva, eficiente y accesible. 
Un reflejo de la personalidad de este dinámico equipo médico que desde A Coruña está en la vanguardia de la Traumatología, Cirugía Ortopédica y Medicina del Deporte. Manos expertas que conjugan conocimiento científico, profesionalidad y atención personalizada. 
(Más información en posts del 16-3-12 y 2-3-12)

Naming: En el nombre de la marca

Nos gusta la comunicación y nos gusta la gastronomía, así que este ha sido un trabajo muy apetecible. Se trata del naming y la imagen corporativa de un café/bar y tienda gourmet de productos italianos que desde Vigo se prepara para convertirse en franquicia.  
Díaenotte es el nombre de marca que hemos creado en Fusión Servizos Creativos. 
Un nombre que remite a Italia y a un espacio versátil: de día funciona como tienda y café y por la noche se convierte en un animado bar de copas. 
Y una vez que creamos el nombre, creamos el logotipo y la imagen corporativa. 
En el logotipo empleamos los colores de la bandera italiana y una atractiva combinación tipográfica, en minúsculas, potenciando una imagen ligada al buen gusto italiano. 
Para las distintas piezas, como los manteles individuales de papel que aquí mostramos, utilizamos unas modernas ilustraciones de trazo simple sobre un fondo de estuco. ¿Le apetece un cappuccino?

El Hacedor de reyes

Víctor González, director creativo de Fusión Servizos Creativos, no para. Nuevo libro. El tercero. Esta vez en la editorial Pearson. "El Hacedor de reyes" es una sorprendente colección de relatos breves y otros no tanto, en los que Víctor despliega una vez más su imaginación para sacarnos una sonrisa o hacernos pensar. Ah, y no os perdáis su nuevo blog "Sabiduría Animal". Un diccionario satírico de la España actual... Ahora más divertido que nunca.

El Equipo A: Arriaza & Asociados

Están entre los mejores en su especialidad. Hablamos del equipo de profesionales del Instituto Médico Arriaza y Asociados. Un equipo en la vanguardia de la Traumatología, Cirugía Ortopédica y Medicina Deportiva y que ahora se traslada en pleno a una espectacular sede en A Coruña, de ahí nuestro titular "Nos movemos con todo el equipo".

Esta es la estrategia creativa que hemos desarrollado en Fusión Servizos Creativos para el Instituto Médico que dirige el Dr. Rafael Arriaza. Un trabajo integral de comunicación on y offline, que incluye desde la imagen corporativa hasta la planificación de medios, pasando por por la creación e implementación de la web, el photocall de inauguración o e-mailings para diferentes targets.

Lo aquí mostramos es la página de prensa, con una impactante foto del equipo médico realizada por Xoan Piñón y de la que estamos muy orgullosos, porque cuando se tiene un equipo de esta categoría lo único difícil es reunirlos a todos para una sesión fotográfica.

(Más información en nuestro post del 3-3-12)

La quinta columna llega a La Región

No sabemos de donde saca el tiempo, lo que sí sabemos es que la creatividad de nuestro director creativo Victor González es inagotable. 
Así que además de escritor, publicista y "bloguero", desde hace unos meses Víctor es también columnista del periódico La Región, donde hoy es entrevistado a raíz de la publicación de su tercer libro "El Hacedor de Reyes" (editorial Pearson). Fan declarado de Álvaro Cunqueiro y Julio Camba, cada miércoles Víctor nos muestra su particular visión de la actualidad, siempre con una carga de humor y sátira. Temas que van desde el llorado cierre de El Bulli, hasta las andanzas del pobre Undargarín, pasando por el inefable José Luis Feito (más conocido por "Laponia").

Lean su artículo de mañana, "La Monja Cantante". No canta, no baila, pero parafraseando aquello de Lola Flores, no se la pierdan. Dominique, nique nique...

Instituto Médico Arriaza y Asociados

Por sus manos pasan muchos deportistas de élite. Y ahora ellos se ponen en las nuestras. Hablamos de Arriaza y Asociados, grupo de referencia en España en el campo de la Traumatología, Cirugía Ortopédica y Medicina Deportiva, que ahora se traslada a una nueva sede en A Coruña: el Instituto Médico Arriaza y Asociados.

Con un cliente que pone el listón tan alto, en Fusión Servizos Creativos nos hemos aplicado a fondo en toda la comunicación, forjando una imagen de marca que auna Deporte y Medicina

al más alto nivel.

Lo que aquí mostramos es la imagen corporativa que hemos creado. Un logotipo sobrio y elegante gracias a una tipografía que ha hecho historia, la Rotis diseñada por Otl Aicher (autor también de los maravillosos iconos y de la imagen corporativa de los Juegos Olímpicos de Munich); y un estilizado símbolo inspirado en el "Árbol de Andry", emblema tradicional de la Cirugía Ortopédica. Seguiremos informando en los próximos posts.

Galicia, Experiencias Únicas

Vivir, sentir, soñar... Disfrutar en cuerpo y alma. Esta es la línea creativa de la campaña que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para Turgalicia, y que ha tenido su presentación oficial en Fitur 2012. Un folleto que recoge el nuevo posicionamiento estratégico de la marca "Galicia" y los 10 productos turísticos en los que se apoya, y que se desarrollarán uno a uno en diferentes soportes, desde un spot de TV a un banner.

Diez experiencias que solo se pueden vivir aquí, en Galicia. Desde un circuito termal de inspiración celta, hasta un recorrido por "Faros y Playas Salvajes", pasando por un emotivo viaje a través de los "Santuarios Mágicos". Es "Galicia, Experiencias Únicas".