El futuro es Co-

CO- de colaboración, coordinación, combinación. Es la propuesta que Alfons Cornellá, 
gurú de la innovación y presidente de Infonomía, presentó ayer en Feuga Santiago. Y allí estábamos nosotros, Fusión Servizos Creativos, que como fans declarados no nos perdemos las visitas a Galicia de Alfons y de su socia Antonella Broglia, a la que conozco desde que las dos trabajamos en DMB&B Madrid, hace casi 20 años.

La idea de colaborar sin duda viene espoleada por la crisis, pero también porque el mundo es cada vez más complejo y una empresa difícilmente puede dar solución a todo, por muchos que sean sus recursos y su talento. Es más rentable colaborar con otras.

Cornellá dice que en la era de las redes, lo relevante no son los nodos (las neuronas) sino más bien las conexiones (las sinapsis). Así que el camino es unir los activos de empresas de diferentes sectores para dar solución a viejos problemas, abrir nuevas vías de negocio o aprovechar oportunidades en ámbitos inexplorados. Así se crean nuevos productos y servicios.

Eso sí, la colaboración entre empresas no está exenta de dificultades. La primera detectar nuestros verdaderos activos, sobre todo los invisibles. Y también conectar con el partner adecuado.
Renault y Biotherm, American Express y FourSquare, Microsoft y Toypota ya lo han hecho.
Aprendamos de los grandes. En Fusión Servizos Creativos estamos abiertos a la innovación y mejora de nuestros servicios, y también a poner nuestros activos, sobre todos los ocultos, al servicio de otras empresas. ¿Hablamos? 

Fábulas del Marketing Viral

"La pantera, el pato y los patosos, fábulas del marketing viral" es el título del seminario que hemos impartido la semana pasada en el Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. 

Un máster en el que Fusión Servicios Creativos colabora desde sus inicios, hace ya dos años. 

Nuestras fábulas del marketing viral fueron la maravillosa película "L'Odyssée de Cartier", protagonizada por su emblemática pantera; las divertidas aventuras de Willyx, el pato de Mixta y el polémico vídeo "Oro" de Loewe. 

¿Una joyería de lujo y una cerveza? Sí, dos productos que pertenecen a mundos muy diferentes, casi antagónicos. Pero sus virales comparten una estrategia y una realización impecables, perfectamente ajustadas a los valores de cada marca y a los de sus respectivos targets. En cuanto al vídeo de Loewe, su acierto es más que dudoso. 

En un mundo donde las marcas buscan nuevas vías para llegar a su público, los vídeos concebidos y realizados para circular por internet como un viral están a la orden del día. Pero no todos consiguen triunfar. Porque para una marca con visión de futuro, triunfar en internet es algo más que montar un escándalo, ser trending topic o llegar a mucha gente. Es que tu público te quiera, te desee y te siga fielmente. Triunfar es dejar huella. 

Algo que quedó perfectamente ilustrado en el taller que hicimos, donde varios grupos de trabajo crearon y desarrollaron una idea para un viral. Vistos los resultados, en Fusión concluimos que entre los asistentes había unas cuantas panteras y algunos patos, pero eso sí... ningún patoso. Pásalo.

La web de Arriaza & Asociados

Cuando un paciente entra en la sede del Instituto Médico Arriaza y Asociados, siente que está en buenas manos. Queremos que sienta lo mismo cuando entra en la web. Por eso en Fusión Servizos Creativos nos propusimos realizar una web que transmita dedicación y confianza y donde el paciente encuentre respuesta a lo que busca con rapidez, sin perder el tiempo en la navegación.  
La web reune los servicios y actividades del Instituto Médico en 57 entradas y es totalmente autogestionable, pues nuestra programación incluye un gestor de contenidos que permite cambiar fotos y textos con suma facilidad. 
En realidad, la estrategia, la estructura, los contenidos, el diseño, la programación... Todo lo que hemos hecho trabaja en la misma dirección: ofrecer una web corporativa atractiva, eficiente y accesible. 
Un reflejo de la personalidad de este dinámico equipo médico que desde A Coruña está en la vanguardia de la Traumatología, Cirugía Ortopédica y Medicina del Deporte. Manos expertas que conjugan conocimiento científico, profesionalidad y atención personalizada. 
(Más información en posts del 16-3-12 y 2-3-12)

Naming: En el nombre de la marca

Nos gusta la comunicación y nos gusta la gastronomía, así que este ha sido un trabajo muy apetecible. Se trata del naming y la imagen corporativa de un café/bar y tienda gourmet de productos italianos que desde Vigo se prepara para convertirse en franquicia.  
Díaenotte es el nombre de marca que hemos creado en Fusión Servizos Creativos. 
Un nombre que remite a Italia y a un espacio versátil: de día funciona como tienda y café y por la noche se convierte en un animado bar de copas. 
Y una vez que creamos el nombre, creamos el logotipo y la imagen corporativa. 
En el logotipo empleamos los colores de la bandera italiana y una atractiva combinación tipográfica, en minúsculas, potenciando una imagen ligada al buen gusto italiano. 
Para las distintas piezas, como los manteles individuales de papel que aquí mostramos, utilizamos unas modernas ilustraciones de trazo simple sobre un fondo de estuco. ¿Le apetece un cappuccino?

El Hacedor de reyes

Víctor González, director creativo de Fusión Servizos Creativos, no para. Nuevo libro. El tercero. Esta vez en la editorial Pearson. "El Hacedor de reyes" es una sorprendente colección de relatos breves y otros no tanto, en los que Víctor despliega una vez más su imaginación para sacarnos una sonrisa o hacernos pensar. Ah, y no os perdáis su nuevo blog "Sabiduría Animal". Un diccionario satírico de la España actual... Ahora más divertido que nunca.

El Equipo A: Arriaza & Asociados

Están entre los mejores en su especialidad. Hablamos del equipo de profesionales del Instituto Médico Arriaza y Asociados. Un equipo en la vanguardia de la Traumatología, Cirugía Ortopédica y Medicina Deportiva y que ahora se traslada en pleno a una espectacular sede en A Coruña, de ahí nuestro titular "Nos movemos con todo el equipo".

Esta es la estrategia creativa que hemos desarrollado en Fusión Servizos Creativos para el Instituto Médico que dirige el Dr. Rafael Arriaza. Un trabajo integral de comunicación on y offline, que incluye desde la imagen corporativa hasta la planificación de medios, pasando por por la creación e implementación de la web, el photocall de inauguración o e-mailings para diferentes targets.

Lo aquí mostramos es la página de prensa, con una impactante foto del equipo médico realizada por Xoan Piñón y de la que estamos muy orgullosos, porque cuando se tiene un equipo de esta categoría lo único difícil es reunirlos a todos para una sesión fotográfica.

(Más información en nuestro post del 3-3-12)

La quinta columna llega a La Región

No sabemos de donde saca el tiempo, lo que sí sabemos es que la creatividad de nuestro director creativo Victor González es inagotable. 
Así que además de escritor, publicista y "bloguero", desde hace unos meses Víctor es también columnista del periódico La Región, donde hoy es entrevistado a raíz de la publicación de su tercer libro "El Hacedor de Reyes" (editorial Pearson). Fan declarado de Álvaro Cunqueiro y Julio Camba, cada miércoles Víctor nos muestra su particular visión de la actualidad, siempre con una carga de humor y sátira. Temas que van desde el llorado cierre de El Bulli, hasta las andanzas del pobre Undargarín, pasando por el inefable José Luis Feito (más conocido por "Laponia").

Lean su artículo de mañana, "La Monja Cantante". No canta, no baila, pero parafraseando aquello de Lola Flores, no se la pierdan. Dominique, nique nique...

Instituto Médico Arriaza y Asociados

Por sus manos pasan muchos deportistas de élite. Y ahora ellos se ponen en las nuestras. Hablamos de Arriaza y Asociados, grupo de referencia en España en el campo de la Traumatología, Cirugía Ortopédica y Medicina Deportiva, que ahora se traslada a una nueva sede en A Coruña: el Instituto Médico Arriaza y Asociados.

Con un cliente que pone el listón tan alto, en Fusión Servizos Creativos nos hemos aplicado a fondo en toda la comunicación, forjando una imagen de marca que auna Deporte y Medicina

al más alto nivel.

Lo que aquí mostramos es la imagen corporativa que hemos creado. Un logotipo sobrio y elegante gracias a una tipografía que ha hecho historia, la Rotis diseñada por Otl Aicher (autor también de los maravillosos iconos y de la imagen corporativa de los Juegos Olímpicos de Munich); y un estilizado símbolo inspirado en el "Árbol de Andry", emblema tradicional de la Cirugía Ortopédica. Seguiremos informando en los próximos posts.

Galicia, Experiencias Únicas

Vivir, sentir, soñar... Disfrutar en cuerpo y alma. Esta es la línea creativa de la campaña que en Fusión Servizos Creativos hemos realizado para Turgalicia, y que ha tenido su presentación oficial en Fitur 2012. Un folleto que recoge el nuevo posicionamiento estratégico de la marca "Galicia" y los 10 productos turísticos en los que se apoya, y que se desarrollarán uno a uno en diferentes soportes, desde un spot de TV a un banner.

Diez experiencias que solo se pueden vivir aquí, en Galicia. Desde un circuito termal de inspiración celta, hasta un recorrido por "Faros y Playas Salvajes", pasando por un emotivo viaje a través de los "Santuarios Mágicos". Es "Galicia, Experiencias Únicas".

CZFV Xantar Party

Dicen que para levantar el país hay que empezar levantando el ánimo. Pues por nosotros que no sea. Así que un año más, y van unos cuantos, celebramos con nuestro cliente el Consorcio de la Zona Franca de Vigo el tradicional almuerzo post Navidad. Un Xantar Party especialmente sabroso gracias al arroz de rape con algas o al pudding de frutos rojos y helado.

Doce distinguidos miembros del Consorcio y de Fusión Servizos Creativos reunidos en torno a una buena mesa con la única finalidad de reír, disfrutar y hablar de lo divino y lo humano, sobre todo de lo humano, que da más juego.

Fue el pasado jueves, justo el día anterior a la designación de la nueva Delegada del Estado en el Consorcio, Teresa Pedrosa, a la que desde aquí felicitamos. Gracias a todos y ¡hasta la próxima!

Cobián Asesores

En estos tiempos, nada como la tranquilidad de contar con la solvencia de una asesoría con muchos años de trayectoria y un sólido equipo multidisciplinar.

Este es el eje de la campaña que en Fusión Servizos Creativos hemos creado para Cobián Asesores, una de las más importantes del sur de Galicia y que desde 1945 ofrece soluciones personalizadas a particulares y empresas. Y además ahora, adelantándose a las necesidades de sus clientes, amplia horarios y servicios.

Nuestra campaña cuenta con piezas específicas para prensa, mailing e internet.

Turismo de Ourense con otra mirada

Time is on our side... O eso parece. Porque estos días, en los Especiales que los periódicos gallegos han dedicado a Fitur nos hemos encontrado con una campaña que hicimos en Fusión Servizos Creativos... hace 10 años.

Nuestro cliente fue el INORDE/Padroado Provincial de Turismo de Ourense. Para él creamos una nueva imagen corporativa, un eslogan institucional, un revolucionario folleto guía de 70 páginas y una campaña publicitaria para medios impresos. 
Fue un trabajo muy innovador, pionero en el uso de un posicionamiento emocional que anticipa lo que hoy se llama "Turismo de Experiencias". Todo un cambio estratégico en la imagen turística de Ourense y todo un éxito.

Pero no deja de sorprendernos que año tras año el INORDE siga empleando la misma campaña publicitaria, eso sí con peculiares retoques de su propia cosecha. Es halagador que nuestro trabajo siga vigente y, la verdad, la imagen corporativa que creamos para Ourense aun tiene mucha vida por delante, pero 10 años reciclando la misma campaña publicitaria... En fin, si el Padroado se decide por la renovación, aquí estamos.

Zocas Novas: Objetos de deseo

Nuestras zocas, las que diseñamos para Creatividade Galega y la exposición "Zocas Novas" se han convertido en cotizado objeto de deseo. Tanto que en la subasta benéfica realizada ayer en la Fundación Paideia de A Coruña, las zocas de Fusión Servizos Creativos alcanzaron las mayores pujas junto con las de Román Romeral, Verve y Desoños. La subasta se realizó a beneficio de la Fundación Theodora. 

Enhorabuena a todos y especialmente a los compradores, que además de contribuir a una buena causa, al menos con las nuestras estarán de lo más fashion.

¡Ah! Y para los que aun no han visto la exposición, una última oportunidad. Será del 9 al 16 de enero en el centro comercial Style Outlet en A Coruña.

Jornada Deporte y Psicoanálisis

Esta es una de las piezas de la campaña que en Fusión Servizos Creativos hemos creado para la Jornada "Deporte y Psicoanálisis" organizada por la Asociación Madrileña de Psicoterapia Psicoanalítica (AMPP).

La jornada se celebrará el día 14 de enero con la inestimable asistencia de Juan Antonio Corbalán como estrella invitada, aunque en esta ocasión no será manejando la pelota sino la palabra.

Los que recordamos el mágico juego en la cancha del "Dr. Corbalán" estamos seguros de que también aquí maravillará a los asistentes.

Paz interior

Esta vez nuestra felicitación de navidad es un vídeo.

Unos minutos de paz, calma, belleza y serenidad. Para disfrutarlos solo hay

que pinchar este enlace, Kuroshio Sea, ponerlo a toda pantalla y subir el volumen.

Desde Fusión Servizos Creativos, Bo Nadal.

(El vídeo, del realizador Jon Rawling, es un descubrimiento que hemos hecho en el Update7 celebrado en Vigo el pasado 7 de noviembre)